WordPressでの企業サイトの作り方！制作の手順やポイントを解説

コーポレート（Corporate）には「企業の」という意味があり、コーポレートサイトとは企業の基本情報を紹介する公式サイトのことです。

インターネット上で自社を紹介・アピールする目的で作成され、Web上で会社案内としての役割を果たします。

ターゲットは顧客・求職者・取引先などのあらゆるユーザー層。

主なコンテンツは会社概要・事業内容・商品・サービス紹介・実績・採用情報・お問い合わせフォームなどです。

コーポレートサイトは企業のブランディング（企業イメージを向上させる）にも役立ちます。

サービスサイトとは、企業が所有する商品・サービスを紹介するWebサイトのことです。

コーポレートサイトがWeb上の会社案内であるのに対し、サービスサイトはWeb上で営業活動をおこない、商品の販売・サービスの申し込みなどへつなげます。

ターゲットは自社で扱っている商品・サービスに関心があるユーザーです。（見込み顧客(*1)と潜在顧客(*2)を含む）

(*1) 見込み顧客は自社商品・サービスに関心があり、いずれ購入の可能性があるユーザー

(*2) 潜在顧客は自社商品・サービスを知らない、または必要性を感じていないユーザーで、必要性に気づくと見込み客へ変わる可能性がある

採用サイトとは、企業の採用活動に特化したWebサイトのことです。

就職・転職エージェントが運営する求人サイトとは異なり、自社の採用情報を掲載します。

コーポレートサイト内に採用ページを設置することも多いですが、採用に力を入れたい場合は独立した採用サイトを制作したほうが効果的です。

ターゲットを求職者（学生・転職希望者）に絞り込むことで、求職者の興味を惹きやすいWebサイトを構築できるからです。

ECは「Electronic Commerce」の略で、日本語では電子商取引と訳されます（Eコマースも同じ意味）。

ECサイトとは、自社商品の販売をおこなう専用サイトのことで、ショッピングサイトやオンラインストア、ネットショップとも呼ばれます。

ECサイトを制作するメリットは、次の3つです。

ECサイトでは、クレジットカードなどの個人情報を扱うため、とくに万全のセキュリティ対策が必要です。

オウンドメディア（Owned Media）とは、自社に関連した情報を発信するメディアのことです。

主に自社が所有するWebサイトやブログを指しますが、広い意味ではSNSなど他社プラットフォームを利用したものもオウンドメディアに含まれます。

オウンドメディアは、ユーザーに役立つ情報を定期的に発信することで、検索エンジンからの集客アップを図り、自社ブランドの認知度や信頼性を向上させるのが目的です。

企業サイトを作成する際の最初のステップは目的を決めることです。

具体的な目的・目標を決めることで、必要な機能やコンテンツが明確になり、どのような種類のWebサイトを制作するかの方向性が定まってきます。

たとえば、自社の紹介やアピールが目的ならコーポレートサイト、採用活動を強化したい場合は採用サイト、集客＆ブランディングが目的ならオウンドメディアが最適でしょう。

また、目的を決めてWebサイトを構築していくことで、デザインやコンテンツの内容に統一感が生まれ、Webサイト全体の訴求力が高まります。

次のステップは、作成する企業サイトのターゲットを決めましょう。

ターゲットとは、Webサイトを利用して欲しいユーザー像のことです。

たとえば、顧客、取引先、求職者、投資家、従業員などがあげられます。

ターゲットを設定することで、ユーザーが求めている情報が明確になるので、ユーザーに役立つ情報を効果的に届けられるようになります。

顧客をターゲットにする場合は、さらに顧客の属性（年齢・性別・職業など）を細かく設定すると、より効果的です。

ターゲットをあいまいにしたままWebサイトを作成すると、届けたいメッセージがユーザーに伝わりにくくなってしまいます。

企業サイトの目的とターゲットを決めたら、企業サイトのコンセプトを考えましょう。

コンセプトとは全体を貫く観点や方針のことです。

企業サイトのコンセプトは、自社ブランドの理念やビジネス目標に合わせて設定すると良いでしょう。

コンセプトを明確にすることで、下記のようなメリットがあります。

目的・ターゲット・コンセプトが決まったら、企業サイトのページ構成を決めましょう。

たとえば、コーポレートサイトなら、下記のようにトップページの下に会社概要、商品・サービスの紹介、採用情報、お問い合わせフォームを配置した構成が考えられます。

検索エンジンから集客するなら、ブログやコラムページを設けて、企業の商品・サービスに関連した情報(*1)を定期的に発信すると良いでしょう。

(*1) たとえば、◯◯の歴史、◯◯の豆知識、◯◯の活用方法・レシピなど

ページ構成を決める手順は下記のとおりです。

ポイントはページの階層をあまり深くしないこと。

ページ階層が深すぎると必要な情報の場所を見つけにくくなり、ユーザーの利便性が低下してしまいます。

わかりやすいカテゴリと階層を意識することで、ユーザーがサイト内を回遊しやすくなります。

WordPressで企業サイトを開設するには、次の2つの方法があります。

従来の方法は、下記4つの作業を経てWordPressのインストールをおこないます。

それぞれの作業は初心者でも可能ですが、はじめて作業をおこなう場合はある程度の時間がかかるでしょう。

一方、簡単セットアップ機能を使う方法は、1回の申し込みで上記4つの作業をすべてレンタルサーバー側で実施してくれます。

申し込みを済ませれば、最短10分程度で完了します。

利用できるレンタルサーバーは限られますが、誰でも簡単・すぐにWordPressサイトを開設できるので、初心者や多忙な担当者にはとくにおすすめ。

以下に従来の方法（1～4）と、簡単セットアップ機能を利用する方法（5）を説明します。

WordPressのインストールが済んだら、初期設定を済ませましょう。

企業サイトで最初に設定・確認すべき項目は以下のとおりです。

企業サイトでとくに重要なのは、ユーザー／プロフィール設定ページの「ニックネーム」と「ブログ上の表示名」の設定です。

ブログ上の表示名は記事の投稿者名などに表示されますが、デフォルトのままだと管理者のユーザー名が表示されて外部に漏れてしまいます。

管理者のユーザー名がバレると、WordPress管理画面に不正ログインされる危険性が高くなるので、必ずニックネームに変更しておきましょう。

WordPressの初期設定については、下記記事でくわしく説明しています。

また、WordPressのセキュリティについては下記記事をご覧ください。

Googleサーチコンソールは、Google公式のSEO管理・対策ツールです（無料）。

WebサイトにGoogleサーチコンソールを設定すると、Google検索エンジンでの表示状況(*1)や、ユーザーエクスペリエンス(*2)に関する指標の内部診断結果を確認できます。

(*1) 表示回数・クリック回数・検索ワード・表示回数が多いページなど

(*2) 使いやすさ、満足感、効率性などのユーザー体験のこと

また、特定のページがGoogleインデックスに登録されているか否かを確認でき、登録されていない場合はインデックへの登録をリクエストできます。

企業サイトを運営するなら、SEO対策が重要になるため、必ず設定しておきたいツールです。

Googleサーチコンソールの導入手順は以下のとおりです。

Googleサーチコンソールの詳細や使い方は下記記事をご覧ください。

Googleアナリティクスとは、Google公式のアクセス解析ツールです（無料）。

WebサイトにGoogleアナリティクスを設定すると、日々のアクセス数や訪問ユーザーの属性、流入経路・利用デバイス・アクセスが多いページなどの情報が解析できます。

企業サイトの場合は、コンバージョンイベントを設定しておくことで、コンバージョン件数やコンバージョン率の計測が可能となり、Webサイトの改善に役立ちます。

Googleアナリティクスの導入手順は以下のとおりです。

Googleアナリティクスの詳細や使い方については下記記事をご覧ください。

WordPressプラグインは、WordPress本体やWordPressテーマにない機能を手軽に追加できる拡張モジュールです。

プラグインをインストールすることで、プログラミングなどの専門知識がなくても、WordPressサイトにさまざまな機能を簡単に実装することができます。

企業サイトではセキュリティ対策やお問い合わせフォームの実装が必要になりますが、このような機能の実装もブラグインを利用すれば簡単です。

企業サイトにおすすめのプラグインについては後述しています。

その他、WordPressのおすすめプラグインについては下記記事でくわしく説明していますので参考にしてください。

WordPressテーマをインストールするには、以下2つの方法があります。

Cocoon（コクーン）は、わいひら氏が開発した人気のWordPressテーマです（無料）。

完全無料なのに有料テーマに匹敵するほど高機能で、カスタマイズ性も高いので、費用をかけずにオリジナル性の高い企業サイトを作成できます。

なお、CocoonはConoHa WINGの提携テーマになっているので、WordPressかんたんセットアップでの一括インストールも可能です。

ConoHa WINGの提携テーマについては公式サイトをご確認ください。

Xeory Extension（セオリーエクステンション）は、デジタルマーケティング情報サイトであるバズ部が提供するWordPressテーマです（無料）。

XeoryにはXeory Baseというブログ型のテーマも用意されていますが、Xeory Extensionはサイト型のテーマなので、企業サイトの制作に便利な機能を備えています。

(*1) 企業の特徴・サービス紹介・会社情報・お問い合わせページ

(*2) 「Call To Action」の略で行動を喚起するパーツのこと（ボタンやテキストリンク）

Lightningはベクトル社が提供するWordPressテーマです（無料）。

シンプルでカスタマイズしやすいのが特徴で、便利で強力なプラグインが豊富に用意されているため、思いどおりの企業サイトが制作できます。

なお、Lightningは有料のVector Passportを購入すると、さらに強力なプラグインを利用することが可能です。

有料版の機能と価格は下記のとおりです。

SWELL（スウェル）は、LOOS社（開発者は了氏）が販売している高機能なWordPressテーマです（有料）。

数ある国内の有料テーマの中でもトップクラスの人気を誇り、デザイン・機能性・使いやすさは最高レベル、あらゆる面で優秀なため、企業サイトの制作にも適しています。

ユーザー専用フォーラムを通してサポートも充実しているので、Webサイト制作がスムーズに進みます。

SWELLの価格・ライセンスは下記のとおりです。

なお、SWELLの詳細については下記のSWELLを徹底レビューした記事をご覧ください。

CORPORATE（コーポレート）は、リキッドデザイン社が提供する、多言語化可能なビジネスサイト向けWordPressテーマです（有料）。

トップページに会社情報（会社名／電話暗号／営業時間など）を設定したり、スライドショーや動画に配置したり、企業サイトのブランディングに効果的な機能が揃っています。

また、多言語化に対応しているので、ビジネスのグローバル展開やインバウンド向けサイトの制作にもおすすめです。

CORPORATEの料金・ライセンスは下記のとおりです。

New Standard（ニュースタンダード）は、ninoya社が販売する企業サイト向けのWordPressテーマです（有料）。

集客のプロが考えたオートマLP機能を搭載するなど、集客力アップや売り上げにつながりやすいテーマとして設計されています。

New Standard の価格・ライセンスは下記のとおりです（購入前に14日間の無料体験が可能）。

FAKE（ファエイク）は、WordPressテーマ専門ブランド「TCD」から販売されている、企業サイト向けのWordPressテーマです（有料）。

インパクトのあるヘッダー（動画や画像スライダーを配置）で、思い通りのイメージを伝えられるため、企業のブランディングが効果的におこなえます。

また、企業サイトに必要な固定ページのテンプレートやカスタム投稿タイプを実装しているので、企業サイト用のコンテンツが簡単につくれます。

FAKEの価格・ライセンスは下記のとおりです。

SiteGuard（サイトガード）は、JP-Secure氏が作成した、セキュリティ対策プラグインインです（無料）。

企業サイトを運営する場合、セキュリティ強化は必須なため、WordPressをインストールしたら、最初に導入すべきプラグインの一つです。

インストール＆有効化すると、WordPressのログインURLが変更されてしまうので、次回アクセスできるように、変更後のURLをブラウザのブックマークなどに保存しておきましょう。

SiteGuardの主な機能は下記のとおりです。

Akismet（アキスメット）は、WordPress.com（無料ブログサービス）を運営するAutomatic社が提供する、スパム対策用のプラグインです（無料／商用利用は有料）。

スパムとは迷惑コメントや迷惑メールのことで、Webサイトを運営していると海外から大量のスパムが投稿されることがあり、Webサイト運営に支障をきたします。

とくに企業サイトの場合、ユーザーからの問い合わせメールなどが大量のスパムの中に埋もれてしまわないよう、スパム対策は必須です。

なお、Akismetを利用するにはWordPress.comのアカウント登録とAPIキーの取得が必要です。

また、個人ブログは無料で利用できますが、企業サイトなど商用利用の場合は、有料プランへの課金が必要になります。

All in One SEO（オールインワンエスイーオー）は、統合型のSEO対策プラグインです（無料／有料）。

企業サイトに必要なさまざまSEO対策を1つのプラグインで実施できるため、複数プラグイン導入によるトラブル発生や、セキュリティ面のリスクを回避することができます。

All in One SEOの主な機能は下記のとおりです。

なお、All in One SEOには有料版もありますが、無料版でも十分な機能を持っています。

Contact Form 7（コンタクトフォームセブン）は、Takayuki Miyoshi氏が開発した、お問い合わせフォーム作成プラグインです（無料）。

企業サイトに必要なお問い合わせフォームを簡単に設置できます。

柔軟なカスタマイズが可能なため、ユーザーとの連絡窓口となるサービスの申し込みフォームや予約フォームとしても利用できます。

なお、お問い合わせフォームを設置すると、スパムメールも送られてくるため、reCAPTCHA(*1)や、Akismetなどのスパム対策も必要です。

(*1) Googleが提供するスパム対策

Welcart e-Commerce（ウェルカート・イーコマース）はWelcart社が提供するネットショップ構築用のプラグインです（無料）。

ショッピングカート（買い物カゴ）機能だけでなく、会員管理・商品登録・販売・在庫管理、決済などネットショップを運営するために必要な機能が一通り揃っています。

ネットショップ構築用プラグインとしては国内シェアがトップクラスなので、ECサイトを制作する場合は第一候補になるでしょう。

なお、有料の拡張プラグインを導入すると、下記機能を追加することも可能です。

EWWW Image Optimizer（イーダブリューダブリューダブリュー・イメージオプティマイザー）は、Exactly WWW社が開発した、画像を圧縮して表示速度を高速化するプラグインです（無料）。

このプラグインを導入するだけで、Webサイトにアップロードした画像を自動的に圧縮してくれます。

また、メディアライブラリに登録されている既存の画像ファイルを一括して圧縮することも可能です。

表示速度の高速化はユーザーの利便性向上につながるため、企業サイトのSEO対策として効果的です（とくに高画質の画像を多用するWebサイト）。

画像を圧縮するプラグインは他にもありますが、利用者が多く、圧縮率の高いWebP（ウェッピー）形式への変換に対応している点がおすすめポイントになります。

1つ目のメリットは、Web制作の初心者でも簡単に企業サイトを開設・運営できることです。

自社社員の中で専任スタッフを割り当てれば、Web制作会社に依頼しなくても済むため、Webサイトの制作・運用コストを大幅に削減できます。

また、自社社員が運営すれば、コンテンツの追加・修正が素早く反映できるため、状況に合わせた迅速な情報発信が可能となります。

Web制作会社に依頼すると、コンテンツの追加・修正などに時間がかかることが多いので、自社社員がWebサイトを運営できるメリットは大きく、ビジネスチャンスを逃しません。

2つ目のメリットは、SEO対策がしやすいこと。

SEO（検索エンジン最適化）対策は、検索エンジンで上位表示しやすくするための手法を指します。

WordPressはSEO対策を意識して設計されているため、検索集客に強い企業サイトを作ることができます。

また、SEOに強いWordPressテーマやSEO対策に特化したWordPressプラグインなどが豊富で、専門知識がない初心者でもSEO対策が可能です。

本格的なSEO対策をおこなうなら専門会社に依頼する必要がありますが、基本的なSEO対策であれば自社でできてしまいます。

3つ目のメリットは、WordPressテーマが豊富なことです。

WordPressはもともとブログ作成用に設計されたものですが、Webサイト型のデザインにすることも可能で、企業サイト用のWordPressテーマもたくさんリリースされています。

豊富なWordPressテーマの中から、企業イメージにあったテーマを選び、カスタマイズを加えれば、簡単にオリジナルの企業サイトに仕上がります。

WordPress自体にブログ機能を持っているため、スタッフブログなどのコンテンツの追加も簡単です。

4つ目のメリットは、柔軟なカスタマイズが可能なことです。

WordPressは前述のWordPressテーマのほか、豊富なプラグインを利用することで、さまざまな機能を後付けで導入することが可能。 プラグインはそのほとんどが無料で提供されており、プログラミングの知識のない初心者でも簡単にWebサイトを機能拡張することができます。

さらに、プログラミングの知識があれば、独自のカスタマイズも可能です。

たとえば、フォント・表示色・見出しスタイルを変更したり、全体のレイアウトや個々のパーツの見栄えを調整したりと自由自在です。

また、WordPressには独自のカスタマイズがしやすいように、子テーマという仕組みも備えています。

WordPressの子テーマについて

は、下記記事をご覧ください。

自社でWordPressサイトを制作・運営する場合の費用の目安は、年額3万～10万円程度（有料テーマ利用）です。

かかる費用の内訳は下記のとおり。

上記の他に有料プラグインを利用する場合は、プラグインの種類によってそれぞれ月額／年額料金が発生します（有料プラグインはサブスクリプション契約がほとんど）。

なお、WordPressサイトの制作を外注する場合は、制作費として別途30万～50万円程度かかります。

ConoHa WINGの「WordPressかんたんセットアップ」機能を利用すれば、最短10分程度でWordPressサイトが開設できます。

後は、WordPressの初期設定や必要なプラグインの導入を済ませてから、下記の流れで作業を進めていけばOKです。

小規模なコーポレートサイト(*1)であれば、初心者でも数日～1週間程度で作成できるでしょう。

(*1) トップページ、会社概要、サービス内容、スタッフブログ、お問い合わせページからなる企業サイト

WordPressサイトの制作を外注する場合は、打ち合わせ→設計書作成→製造・テスト→納品といった工程が必要になるため、完成までに1～2カ月程度かかるのが一般的です。

なお、WordPressかんたんセットアップの詳細は公式サイトを、WordPressの始め方については下記記事をご覧ください。

ホームページとは、本来はWebサイトのトップページや、Webブラウザが最初に表示するページのことを指していました。

しかし、現在は特定のページではなく、Webサイト全体を指すのが一般的です。

一方、コーポレートサイトは企業の基本情報を紹介する公式サイトのことで、Webサイトの種類の一つです。

両者には下記のような違いがあります。

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また下記の記事では、ConoHa WINGを使ってWordPressを開設する方法を、画像付きでくわしく解説しています。

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