【WordPressのアクセス解析】おすすめの無料ツールの紹介と導入方法を解説

アクセス解析とは、WordPressなどのサイトに訪問してきたユーザーの属性や行動を分析することです。

アクセス解析をすると、下記のことがわかります。

などなど。

利用するツールや設定によっては、性別、地域、年齢などの情報も分析が可能です。

アクセス解析は、WordPressなどのサイト改善や、改善後の効果測定に役立ちます。

もっと具体的に言うと、アクセス解析をすればコンバージョン数の増加につながる施策を見つけることができるのです。

コンバージョンとは、サイト内で達成したい目標（資料請求、商品の購入、サービスへの入会、来店や予約、ダウンロードなど）のこと。

つまりアクセス解析は、あなたの収入の増加につながるということです。

逆に、アクセス解析をせずにただ自分の好きな情報を発信しているだけだと、サイトにどれくらいの流入があり、どのページでコンバージョンがあったのかが分かりません。

つまり、課題を見つけることができず、サイトのどこをどう改善すればいいのかが分からない状況になってしまいます。

具体的にアクセス解析をコンバージョン数（結果的にあなたの収入）の増加につなげるには、

以下のような手順でサイトの数値改善を行うことをおすすめします。

一般的にはPDCAと呼ばれる作業の一つですが、この一連の流れを繰り返すことであなたのサイトは着実に成長していくはずです。

さらに、アクセス解析したデータをもとに、商品やサービスをユーザーに合わせて改良するなどの施策も考えることができます。

サイト改善だけでなく、アクセス解析は事業の成果を上げるための重要な手段の一つと言えるでしょう。

アクセス解析を行う場合、専用のアクセス解析ツールを利用するのが一般的です。

アクセス解析ツールはたくさん存在しますが、無料のものも有料のものもあります。

無料であっても高機能で便利なツールはあります。

しかしどんな高度なツールを導入しても、機能を最大限まで活用できなければ意味がありません。

ですので、サイトのどのデータを知りたいのか、何を分析する必要があるのかなど、あなたの目的を事前に決め、その目的に合わせてツールを選ぶことが重要です。

次に紹介する無料のアクセス解析ツールを導入すれば、サイト分析で見ておきたいデータは基本的に押さえられます。

そのうえで、より高度な分析、まとまったデータのレポートを自動化したいなどが出てきた段階で、有料に切り換えてみることをおすすめします。

「Googleアナリティクス」とは、Googleが無料で提供しているアクセス解析ツールです。

Googleアナリティクスを導入すると、下記のようなデータを解析できます。

これらのアクセス解析はほんの一部で、より高度な分析も行うことができます。

アクセス解析を行うことで、どのページをどのように改善したらいいのかを予測できるようになり、改善した結果を効果測定することも可能です。

また、DataSign Report 上場企業調査 2018.7では、上場企業の8割がGoogleアナリティクスを導入しているという調査結果も出ています。

WordPressでサイト運営をする人は、真っ先に導入するべきおすすめのアクセス解析ツールです。

WordPressのアクセス解析におすすめのツール2つ目は、「Googleサーチコンソール（通称サチコ）」です。

サーチコンソールは、Googleが提供しているSEO対策に有用なアクセス解析ツールで、無料で利用することができます。

サーチコンソールでは下記のデータを取得することができます。

あなたのWordPressサイトのページが正しく検索エンジンにインデックス（索引）されているか、どのページがクリックされて、どのような検索キーワードで流入しているのかなど、おもにSEO（検索エンジン最適化）における対策に利用することができます。

サーチコンソールによる分析と改善を繰り返すことにより、

あなたのWordPressサイトの検索順位の上昇も期待できます。

最後に紹介するアクセス解析ツールが、「Slimstat Analytics」です。

Slimstat Analyticsは、WordPressのプラグインの1つで、簡単に導入＆分析を始められるのが特徴です。

Googleアナリティクスほどの高度な分析はできませんが、サイト運営に必要なアクセス解析の項目は網羅しています。

設定もドラッグ＆ドロップやON/OFFの切り替えのみなので、初心者でも直感的に操作が可能です。

外部で新たにページを開く必要がなく、WordPress内で完結するため、とにかく手軽で、簡単にアクセス解析をしたい人におすすめです。

まずは、Googleアナリティクス公式ページから設定を始めましょう。

Googleアナリティクスのアカウント作成ページで、「アカウント名」を入力して次に進みます。

今回アクセス解析をする対象がウェブページに該当するので、「ウェブ」を選択して次に進みます。

次にあなたのWordPressサイトの情報を入力し、次に進みます。

最後にGoogleアナリティクスの規約を確認して、アカウント開設の完了です。

開設が完了したら、Googleアナリティクスの管理画面が表示されます。

ここからは、GoogleアナリティクスとあなたのWordPressサイトをひもづける方法を解説します。

設定方法には、いくつかの方法がありますが、今回はどのような状況においてもひもづけができる方法を紹介します。

Googleアナリティクスの管理画面を開いたら、「グローバルサイトタグ」をコピーしておきます。

グローバルサイトタグは、今回のところでいうと下記の部分です。

先ほどコピーしたグローバルサイトタグを、下記の手順であなたのWordPressサイトにペーストします。

で設置完了です。

設置の完了の1～2日後から、アクセスの数値が表示されます。

Googleアナリティクスの基本的な見方を説明します。

Googleアナリティクスは、大きく下記の項目に分かれます。

ユーザーは主に下記のようなデータがわかります。

サイトの流入においてスマホが多いようであれば、スマホでも快適に操作できるようにデザインを調整するなどサイトを改善することができます。

次に紹介するのが、集客です。

集客では、どこからアクセスがあるのかを確認することができます。

例えば、検索・広告・SNS・他ページのリンク・メールに貼り付けていたリンクなど、

詳細なデータまで解析できるのが特徴です。

次に紹介するのが、行動です。

行動では、ページごとのアクセス数やどのようなアクション（クリック、どれくらいスクロールしたのか）などを分析できます。

アクセスが多いページと少ないページの特徴を分析して、さらなるアクセスアップに役立てましょう。

以上がGoogleアナリティクスの設置方法と基本的な見方になります。

Googleアナリティクスは、高機能で解析できる項目が多く、初心者が使いこなすのは簡単ではありません。

最初は、わかる範囲でツールに触れていき、少しずつ理解を深めていきましょう。

Googleアナリティクスの設定が完了したら、サーチコンソールの公式ページに進みます。

「URLプレフィックス」の方に、あなたのWordPressサイトのURL（http(s)://○○○○○○○○）をペーストして、続行します。

Googleアナリティクスの設定が完了していると、自動的にサーチコンソールの確認も完了します。

確認完了画面が表示されたらプロパティに移動しましょう。

最後に開始をクリックしたら、サーチコンソールが見られるようになります。

あなたのWordPressサイトに検索アクセスが発生すれば、データが蓄積されていきます。

Googleサーチコンソールの基本的な見方について説明します。

サーチコンソールで分析をする場合は、①検索パフォーマンスからデータを見ることが可能です。

画像②の箇所は、フィルタになっており

ごとのデータを分析する際に利用できます。

画像③は、下記の中から表示したい項目を選択できます。

画像④では、下記項目ごとのデータを見ることができます。

画像⑤では、各項目の詳細データを見ることができます。

例えば、クエリであれば、フィルタで選択している期間内で、実際に検索されたキーワードが表示されます。

自分のWordPressサイトがどのような検索キーワードで表示されているのか、どのページがどれくらいクリックされているのかなどの分析が可能です。

アクセス解析ツールのうち、Googleサーチコンソールを使用すると、検索順位や検索クエリを確認できるため、検索順位の改善につながります。

検索クエリとは、検索エンジンを利用したユーザーが検索窓に入力したキーワードや文章のことです。

たとえば、サーチコンソールを使って記事で狙っているキーワードの検索順位を確認し、順位が低い記事があればリライトをおこないましょう。

狙ったキーワードでの検索順位が低いということは、検索意図（ユーザーがそのキーワードで検索した目的）を満たせていなかったり、ユーザーが探している情報を書けていないということです。

下記の記事を参考にキーワードの検索意図を再調査し、リライトをおこないましょう。

優先的にリライトするのは検索順位が2ページ目～4ページ目（11位～40位）くらいまでの惜しい順位にある記事がおすすめです。

それ以下の記事は大幅な書き直し（ほとんどの場合は1からの作り直し）が必要であり、作業対効率が悪いため優先度は低くなります。

また、記事作成の段階では狙っていなかったキーワードで、図らずも良い順位に上がっている場合もあります。

その場合はキーワードを変更（現時点で評価されているキーワードに方向転換）をおこない、変更後のキーワードにあわせて記事をリライトするのも1つの手でしょう。

このように、Googleサーチコンソールで検索順位や検索クエリを確認することで、リライトによる検索順位の上昇が期待できます。

アクセス解析ツールとしては必須のツールですので、下記の記事を参考にWordPressをGoogleサーチコンソールに登録しておきましょう。

サーチコンソールは、検索結果上のクリック率向上にも役立てることができます。

たとえ検索上位に表示されたとしても、クリック率（CTR）が低いとアクセス数は増えません。

それどころかクリック率が低いと検索順位が悪化してしまうこともあります。

前述のとおり、サーチコンソールではクエリ（キーワード）軸やページ（記事）軸でクリック率を確認することができます。

クリック率が低いページを見つけたら、下記のような方法で改善をおこないましょう。

クリック率が低いのは、記事タイトルが魅力的ではないことが原因です。

ユーザーは検索結果に並んでいるたくさんのWebページの中から、記事タイトルやメタディスクリプションを見て記事を読むかどうかを判断します。

下記の点に注意しつつ、思わずクリックしたくなるような記事タイトルに修正しましょう。

また、メタディスクリプションの修正もクリック率の向上が期待できます。

メタディスクリプションとは、記事に書かれていることを要約した文章のことで、検索結果の画面上で記事タイトルの下部に表示されます。

クリック率を上げるためには、記事内容を簡潔な文章で的確に説明するとともに、記事を読むメリット（検索意図が解決できること）を伝えることが大切です。

Googleアナリティクスをつかってアクセス解析をおこなうことで、Webサイトのさまざまな改善をおこなうことができます。

たとえばユーザーの滞在時間（Webサイトに訪問したユーザーが離脱するまでの時間、Webサイト内に留まった時間）もその1つ。

滞在時間は検索結果の順位表示に直接的な関係はないものの、滞在時間が長いWebページはユーザーにとって有益なコンテンツであると考えられます。

（ただし、滞在時間が短くてもユーザーの検索意図を素早く端的に満たしているパターンもあるので、必ずしも長ければ良いというわけではありません）

滞在時間を改善する施策としては、以下のようなものが挙げられます。

的確なイラスト図解や、記事内に解説動画を埋め込むことにより、ユーザーにより長い時間ページに滞在してもらうことができます。

ユーザーの利便性を高めるには読みやすさも大切なので、わかりやすい文章構成にしたり、文字装飾や漢字比率、一文の長さなどを工夫するのもおすすめです。

また、関連性の高い適切な別記事へ内部リンクを設置したり、カテゴリーメニューなどのナビゲーションを最適化することにより、Web]サイト全体の回遊率が上がり滞在時間を改善することができます。

回遊率とは、Webサイトへの訪問数に対する開いたページ数（PV数）の割合のことで、計算式は以下の通りです。

回遊率＝PV数÷訪問数

たとえば、1人のユーザーが3ページ閲覧した場合、訪問率は3と計算できます。

なお、一般的にブログの回遊率は約1.0～1.45前後、企業サイトは約5.0前後が目安とされています。

Googleアナリティクスで回遊率を確認するには、まず左側メニューの「オーディエンス」内にある「概要」を選択してください。

ページが切り替わってユーザー属性レポートが表示され、そのなかにある｢ページ/セッション｣が回遊率です。

WordPressプラグインを使ったアクセス解析は、外部ツールとの連携が必要なく初心者の方でも手軽にできるのがメリット。

プラグインをWordPressの管理画面からインストール＆有効化をおこない、初期設定をするだけで始められます。

ただしアクセス解析データの精度はGoogleアナリティクスよりも劣るものも多いです。

より正確な分析をおこなうには、Googleアナリティクスの利用がおすすめです。

プラグインでアクセス解析をおこなう際には、いくつかの注意点があります。

プラグインはWordPressにいつでも自由に機能を後付けできますが、プラグインを過剰に導入し過ぎると、管理画面が重くなったり、Webサイト自体の表示速度が遅くなることもあります。

表示速度が遅いと、ユーザーの離脱が増えてしまったり、SEOにも悪影響を及ぼす可能性があります。

必要なプラグインだけを厳選して導入するようにしましょう。

また、プラグインは脆弱性を狙った攻撃の対象にもなります。

プラグインの数が増えれば増えるほどリスクも増えることになるので、不要なプラグインはただ「停止」するだけでなく、確実に「削除（アンインストール）」してください。

ここでは、Googleアナリティクスと連携できるおすすめのアクセス解析プラグインを紹介します。

次に、Googleツールと連携しない、単独で動作するアクセス解析プラグインを紹介します。

ここでは、WordPressプラグインのインストール方法を解説します。

プラグインの検索からインストール、有効化までの流れについて、先に紹介した「WP Statistics」を例に解説します。

WordPressの管理画面にログイン後、左側メニューの「プラグイン」から「新規追加」を選択します。

検索窓に「WP Statistics」と入力すると、検索結果にプラグインが表示されるので「今すぐインストール」ボタンを押下します。

インストールができたら「有効化」ボタンを押下します。

管理画面のプラグイン一覧のなかに、対象のプラグインがあることを確認して完了です。

必要に応じてプラグインごとに初期設定をおこなってください。

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また下記の記事では、ConoHa WINGを使ってWordPressを開設する方法を、画像付きでくわしく解説しています。

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