検索エンジンで上位表示させるには？SEO対策の基本を解説

検索エンジンとは、Google・Yahoo!・Bingなどの検索サービスで採用されている検索＆一覧表示システムのことです。

利用者がキーワードを入力すると、インターネット上に公開されているWebページの中から、関連性の高いWebページの一覧を一瞬で表示してくれます。

ほとんどのネットユーザーは、まず最初に検索エンジンへ訪れ、キーワード検索をおこなうことで様々なWebサイトへ移動していきます。

検索エンジンはインターネットを利用する上で、必要不可欠の機能と言っても良いでしょう。

Google検索は広告収入で運営されています（参考：Google の仕組み - Google）。

できるだけ多くのユーザーに利用してもらう（＝広告主の利益に貢献する）ことが、広告掲載メディアとしての価値を高め、業績アップにつながるのです。

そのため、Googleはユーザーの利便性を第一に考え、検索したユーザーにもっとも役立つページを検索結果の上位に表示します。

検索結果でユーザーに役立つ情報が得られなければ、利用する人が減って、広告掲載メディアとしての価値が低下してしまうからですね。

ちなみに、Googleの検索エンジンはインターネット上に公開されているWebページの情報をクローラーと呼ばれるbot（プログラム）によって収集し、データベースに索引（インデックス）します。

Webサイト全体（ドメイン）やコンテンツ（個々のページ）の品質を、検索アルゴリズムと呼ばれる複雑な計算式によって評価し、掲載順位を決定しています。

つまり、検索エンジンで一番上に出てくる（上位表示）される理由は、検索エンジンによってコンテンツが良質だと認められたから、ということになるでしょう。

くわしくは検索エンジンの仕組みの章で説明します。

検索エンジンで上位表示される主なメリットは下記の4つです。

検索結果に上位表示されれば、当然アクセスは増え、それにともない売上も増えるでしょう。

上位表示されている間は、あなたが休んでいても他の仕事をしていても、24時間365日、常にアクセスや売上が発生し続けるということになります。

また、SEO対策そのものにお金はかかりません（コンテンツやサイト制作、SEOコンサルティングなどを外注する場合は費用がかかる）。

出稿するだけでお金がかかる広告よりも、大幅にコストを抑えることが可能です。

SEOはSearch Engine Optimizationの略で、日本語では検索エンジン最適化と訳されます。

自サイトを検索結果ページに上位表示させるための、あらゆる施策の総称です。

検索上位に表示されるには、検索エンジンに評価されやすいWebサイトやコンテンツを作成する必要があるのです。

ちなみに、SEOに影響する要素は数百あると言われていますが、SEO対策は大きく分けて以下の3つに大別されます。

具体的なSEO対策については後述します。

検索エンジンで上位表示されるための第1ステージがクロールです。

クロールとはクローラーと呼ばれる自動巡回プログラムが、インターネット上に公開されているWebページを巡回して、新しく作成されたページや更新されたページを検出する作業です。

GoogleのクローラーはGoogleボットとも呼ばれ、世界中のWebサイトから情報を収集するために、絶えずクロールをおこなっています。

検索エンジンが検出したページは既知のページとなり、既知のページのリンクをたどって新しいページを検出します（URL検出）。

どんなに良い情報を公開しても、それを検索エンジンに見つけてもらえなければ、誰にも読んでもらえません。

検索上位に表示されるためにはまず、検索エンジンにクロールされることが必須なのですね。

検索エンジンで上位表示されるための第2ステージがインデックス登録です。

インデックスとはクロールしたWebページの情報を分析して、整理整頓しつつデータベースへ格納することを指しています。

検索エンジンを利用すると一瞬で結果が表示されるのは、このインデックスから情報を抽出しているからです。

インデックスに登録されていないページは検索結果には表示されません。

したがって、検索結果に表示されるためには、インデックスに登録されていることが必須となるのです。

ただし、Googleがクロールしたからといって必ずインデックスに登録されるとはかぎりません。

インデックスに登録されない場合は、下記のような原因が考えられます。

検索エンジンの第3ステージがランキング（表示順位の決定 → 検索結果への表示）です。

ユーザーが検索エンジンにキーワードを入力すると、インデックスされたデータベースの中から関連性が高く高品質であると判断されたページから順番に、検索結果ページに表示します。

その際、表示順位はユーザーの所在地、言語、デバイス（PC／スマホ）などの情報を含め、数多くの要素によって決定されます。

Webページがインデクスに登録されているにも関わらず、検索結果に表示されない場合は下記の原因が考えられます。

なお、Googleは検索エンジンの表示順位を上げるには、検索エンジンに焦点を当てるのではなく、ユーザーを第一に考えたコンテンツを作成することを推奨しています。

Googleのアルゴリズム（検索アルゴリズム）とは、検索結果の表示順位を決めるための手順や計算方法のことです。

検索エンジンはユーザーにとってもっとも有益なWebページを表示するために、さまざまな要因を検討し表示順位を決定しています。

Googleのアルゴリズムの詳細は公開されていませんが、表示順位を決める重要な要因として下記5つが挙げられています。

なお、Googleはユーザーの利便性を向上するために、アルゴリズムのアップデート（更新）を頻繁におこなっています。

そのうち、検索順位が大きく変動するような大きなアップデートがコアアップデートです。

過去におこなわれた主要なコアアップデート（以下4つ）を以下に紹介します。

検索品質評価ガイドラインは、Googleが検索結果の品質を評価するための判定基準をまとめたものです。

もともとは外部の品質評価者向けのドキュメントでしたが、現在ではSEO対策の指針として多くのWebサイト運営者が参考にしています。

ただし、公開されているのは英語版（PDFファイル）のみで、約170ページと情報量もかなり多いです。

最初から通読するのは難しいので、知りたい部分だけを抜粋して、Google翻訳などのサービスで日本語に変換すれば、おおよその内容は理解できるでしょう。

なお、検索品質評価ガイドラインは頻繁に更新されているため（年に数回）、内容を解説した記事を読むだけでなく、最新の情報（原本）を確認することが重要です。

検索エンジン最適化（SEO）スターターガイドは、Google検索を通じて集客・収益化を強化したいWebサイト運営者向けに作成されたガイドラインです。

Google検索の仕組みやGoogleが推奨するSEOの基礎知識を学べる最適な資料となっています。

このガイドに従えば、検索エンジンがクロールしやすく、インデックスに登録されやすいWebサイトやコンテンツが作成できるようになります。

こちらは、日本語で記述されているので、一通り目を通しておくことをお勧めします。

なお、このドキュメントの冒頭で「SEOは検索エンジンがコンテンツの内容を理解して、ユーザーに提示するのを助ける作業です」と定義されています。

Googleサーチコンソールは、Google公式のSEO対策ツールです。

自サイトのGoogle検索結果への表示状況や、問題点・改善点が確認できるので、Webサイトの診断・改善に役立ちます。

主な機能は下記のとおりです。

なお、Googleサーチコンソールについての詳細は下記記事をご覧ください。

Googleアナリティクスは、Google公式のアクセス解析ツールです。

自サイトに訪問したユーザー数やユーザー属性、表示回数が多いページ、参照元、利用デバイスなどを確認できます。

解析できる主な情報は下記のとおりです。

なお、Googleアナリティクスの詳細は下記記事をご覧ください。

第1のSEO対策は、E-E-A-Tを高めることです。

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は、Googleの検索品質評価ガイドラインに掲げられている要素で、GoogleがWebサイトやページを評価する上で重要な指標となっています。

以下にE-E-A-Tを構成する4つの要素について、それぞれの評価ポイントや強化方法を説明します。

なお、Experience（経験）は、2022年12月より新しく取り入れられた要素です。

E-E-A-Tの詳細は下記記事でも解説しているので合わせてご覧ください。

第2のSEO対策は、1記事1キーワードを選定することです。

キーワードとは、検索エンジンで何かを調べるときに入力する語句（ワード）の組み合わせを指します。

記事を作成する際にもっとも重要なのが、どのようなキーワードで上位表示させるのかを明確にすることです。

キーワードを意識して記事を作成することで、検索エンジンにそのキーワードに関する情報であることを効率的に伝えることができ、上位表示される可能性が高まります。

なお、キーワードを選定する際は、1記事1キーワードが原則です。

1つの記事を複数のキーワードで上位表示させようとすると、キーワードの関連性が低くなり、検索エンジンが何について書いてある記事なのか判断しづらくなるからです。

なお、検索キーワードについての詳細は下記記事をご覧ください。

第3のSEO対策は、検索意図を把握することです。

検索意図とはユーザーが検索した目的（どのような疑問や悩みを解決したいのか）のことです。

Googleはユーザーの利便性を高めるため、検索されたキーワードに対して最適な記事を検索結果の上位に表示しようとします。

そのため、キーワードの検索意図を把握して、ユーザーのニーズ（問題、悩み、疑問、欲求）を解決することが、上位表示達成のポイントになるのです。

検索意図を調べるには下記のような方法があります。

なお、検索意図の詳細は下記記事をご覧ください。

第4のSEO対策は、独自性の高い情報や一次情報を掲載することです。

一次情報とは既に公表されている情報ではなく、自分自身が体験または調査・実験することで得られた、あなたが第一の発信元となる情報です。

独自の視点や意見、独自の研究や調査結果や検証結果、独自の体験や経験などを記事に盛り込むことでオリジナル性が高まり、検索エンジンの評価も向上します。

また、一次情報は他のサイトから引用・言及などが行われやすいため権威性も高まり、上位表示されやすくなります。

Googleも公式に「オリジナルで有用なコンテンツを上位表示する」ことを明言しています。

「オリジナルで有用なコンテンツを持つ高品質なサイトが、より上位に表示されるようになります」

第5のSEO対策は、Webサイトの表示速度を高速化することです。

ページの表示速度はユーザーの利便性を向上するための重要な要素です。

どんなに素晴らしい内容の記事でも、表示速度が遅ければ、記事を最後まで読んでもらえない可能性があり、ユーザーの役にも立ちません。

表示速度が遅い場合は何らかの改善策を実施する必要があります。

WordPressで独自サイトを開設している場合は、下記のような方法で改善を図りましょう。

なお、Webサイトの高速化にはレンタルサーバーの性能も重要です。

サーバー自体の性能が低ければ、どのような対策をとっても十分な表示速度は得られません。

表示速度が速いレンタルサーバーなら、国内最速でコスパも抜群のConoHa WINGのレンタルサーバーをおすすめします。

WordPressの表示速度が遅い場合は、下記の記事を参考にしてください。

第6のSEO対策は、定期的にリライトをおこなうことです。

リライトとは、過去に書いた記事を見直して修正・改善することを指します。

具体的には古くなった情報の修正、最新情報の追加、より魅力的なタイトルへ変更などなど…… をおこないます。

リライトの仕方によっては、今までほとんどアクセスがなかった記事が、検索上位に表示されるようになることもあります。

一度書いた記事はそのままにせず、定期的に効果測定を行い、より順位を改善するためにリライトを行いましょう。

なお、リライトによって得られる情報の新鮮さ（フレッシュネス）はSEOにおいても重要視されており、Webサイトやコンテンツの信頼性にもつながります。

ブログ記事のリライトについての詳細は下記記事をご覧ください。

第7のSEO対策は、ページエクスペリエンスを改善することです。

ページエクスペリエンスとは、Webページのユーザー体験を指す言葉で、コンテンツの情報以外の価値（使いやすさ、見やすさ、安全性など）を表します。

具体的にはWebページの表示速度、通信の安全性（SSL化）、モバイル端末への対応（モバイルフレンドリー）、情報の見つけやすさ・読みやすさなどが評価されます。

Googleは優れたページエクスペリエンスを提供するコンテンツを高く評価するように設計されているため、ページエクスペリエンスを改善することで上位表示しやすくなります。

なお、自サイトのページエクスペリエンスの状況は、Googleサーチコンソールで確認できます。

Google検索で上位表示させるにはSEO対策が必要ですが、基本的には無料です。

WordPressでWebサイトを開設している場合は、SEO対策用のプラグインなども無料で利用できます（有料版もあり）。

ただし、SEOコンサルタントからアドバイスをもらったり、社外のエンジニアに外注したりする方法もあり、その場合は費用がかかります。

Googleの検索結果の最上部に表示される広告はリスティング広告です。

検索したキーワードに連動した広告が表示され、クリック数に応じて広告費が発生するため、検索連動型広告やPPC（Pay-Per-Click）広告とも呼ばれています。

連動させるキーワードは広告出稿側が自由に設定できるので、

自社の商品・サービスに関連性の高いキーワードを設定することで、効率的にターゲット層にアプローチできる点がメリットです。

なお、リスティング広告は企業広告だけでなく、自サイトへの集客手段として個人の利用も可能です。

新しくWebサイトを開設した場合、SEO対策をおこなっても効果が出るまでに通常半年～1年ほどの時間がかかります。

開設したばかりのWebサイトでは、短期間で上位表示するのは難しいので、すぐに順位が上がらなくても心配することはありません。

その間にユーザーに役立つコンテンツを増やしていきましょう。

ただし、一定期間経過しても順位が上がらない場合は、コンテンツの内容やSEO対策に問題があるかもしれません。

下記のような原因がないかを確認し、問題があれば改善しましょう。

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また下記の記事では、ConoHa WINGを使ってWordPressを開設する方法を、画像付きでくわしく解説しています。

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