メタディスクリプションとは？SEOにおける効果や設定方法を解説

メタディスクリプションを適切に設定すれば、検索結果ページ上でのクリック率が改善する可能性があります。

ユーザーは検索結果でまずタイトルを見て、どのWebページに訪れるかを判断しています。

しかし、「同じようなタイトルが並んでいる」「タイトルだけでは自分が知りたい情報があるかわからない」というケースが多々あります。

このような場合にユーザーが参考にするのが、スニペットです。

このときにスニペットの内容がユーザーの検索意図と合致したものであれば、ユーザーから有益なページである可能性が高いと判断されて、クリック率が上がることが期待できます。

反対に、ユーザーの検索意図とスニペットの内容がかけ離れていれば、クリック率は下がるでしょう。

適切なメタディスクリプションを設定すれば、質の良いアクセスが増える可能性があります。

タイトルとスニペットの両方を見て訪問したユーザーは、「このページに自分の知りたいことが書かれている」と考えて、より真剣にページの内容を読もうとしてくれます。

それによって、まずWebサイトの滞在時間が伸びることが期待できます。

さらに、スニペットの内容とWebサイトの内容に差異がなければ、訪問したユーザーは、自分が探している情報をスムーズに入手できるため、満足度や信頼度の向上が期待できます。

これらの結果として、メタディスクリプションは検索順位に間接的に影響することが考えられます。

勘違いしやすいのですが、メタディスクリプションには検索順位を直接的に左右するような効果はありません。

実際、Googleの公式ブログにおいても、メタディスクリプションを含むメタタグは検索順位を決める要素として使用しないと言及されています。

また、検索結果上でのクリック率もメタタグ同様に、検索順位には影響しないと、GoogleのJohn Mueller氏が述べています。

しかし、検索順位に直接的に影響しないからといって、メタディスクリプションを設定する必要がないかといえばそうではありません。

メタディスクリプションは検索エンジンではなく、検索ユーザーの利便性を高めるために設定するものだからです。

ただし、メタディスクリプションをしっかりと設定することによって、あなたのWebサイトにおけるユーザー満足度が高まれば、SEOに対して間接的によい影響があると期待できます。

メタディスクリプションは、ページごとに記述内容を変えるようにしましょう。

そうしなければ、検索ユーザーに適切な情報を伝えられないからです。

たとえばある商品を紹介するブログを運営しているとします。

このブログではWebサイト全体について説明するためのメタディスクリプションが1つだけ設定されているとしましょう。

このブログ内のページAでは、「商品名＋機能」のキーワードをターゲットにしてその商品の機能について解説しています。

一方でページBでは、「商品名＋価格」のキーワードをターゲットとして競合との価格比較をしています。

この場合、検索結果の画面では、ページAでもページBでもWebサイト全体を説明する同じスニペットが表示されることになります。

これでは、どちらのページもクリックしてもらえる可能性が低くなってしまいますよね。

このように、ページ毎に適切なスニペットを表示させ、検索ユーザーにクリックしてもらうためには、

メタディスクリプションはWebサイト全体で1つではなく、1ページごとに1つずつ設定する必要があるのです。

パソコンで検索した場合、検索結果にスニペットは約120文字まで表示されます。

それ以上の文字数になると「…」と表示され、続きは見えません。

では、120文字以内にまとめればよいかといえば、そうとも限りません。

スニペットが100文字を超えると、パソコンでは問題なく読めますが、スマートフォンだと長すぎてスルーされてしまうでしょう。

SEOツールの提供をしているドイツ企業のSISTRIX社が2021年3月に発表した「モバイル検索とPC検索に関する調査」によると、

日本ではパソコン検索が約25%、モバイル検索が約75%の割合と報告されています。

参照：The proportion of mobile searches is more than you think – What you need to know‐SISTRIX

約4分の3がモバイル検索をしているという結果から見て、スニペットの長さはパソコンよりもモバイルに合わせる必要があるということですね。

具体的には、70～90文字で記載すれば、スニペットを最後まで読んでもらえる可能性が高まります。

スニペットは、できるだけ短くし、最後まで読んでもらえるようにする必要がありますが、70～90文字以内にまとめたとしても必ず読んでもらえるわけではありません。

重要なのは、文字数だけではなく内容の簡潔さです。

たとえば文字数が同じ文章であっても、句読点が適切に打たれている文章や、要点や結論が先に書いてある文章は、一目で内容を把握できます。

「簡潔さ」や「結論ファースト」を意識することで、検索結果に並ぶたくさんの競合サイトの中から、自身のWebサイトを選択してもらう確率を高めることができるのです。

メタディスクリプションの記述に悩んだときは、その記事が誰に向けて作成された記事なのかを明確にするようにしましょう。

たとえば「ヘッドフォン 比較」というキーワードで書いた記事は、ヘッドフォンに興味があるが、まだ特定の商品に絞り切れていない、比較検討の段階のユーザーがターゲットになります。

この場合スニペットでは、「数あるヘッドフォンの中でそれぞれの製品ごとにもっとも優れている機能を紹介します」とすれば、興味を持ってもらいやすくなるでしょう。

このように、ユーザーがどんなステータスに向けて書いた記事なのかを明確にすれば、自ずともっともアピールするべきは何なのかが見えてきます。

メタディスクリプションは、1記事ごとに最適な文章を設定するようにしましょう。

検索ユーザーは、自身が抱える疑問や課題・悩みを解決するために検索エンジンを利用しています。

そして「このページなら自分の疑問や悩みを解決してくれるだろう」という望みをもって、検索結果の中から1つのWebページを選択します。

そのため、スニペットを作るときは、その検索キーワードで検索する人が、どのような疑問や悩みを抱えているのかを明確にして、それらを解決できるということを明確に伝えるようにしましょう。

つまり、キーワードの検索意図を意識してメタディスクリプションを作るということですね。

メタディスクリプションの中に不自然にキーワードを盛り込み過ぎないことも重要です。

わずか70～90文字の中に過剰にキーワードを盛り込もうとすると、その記事でユーザーの何を解決できるのかが伝わりにくくなってしまうリスクがあります。

そもそもメタディスクリプションは、検索順位を直接左右するようなものではありません。

そのため、キーワードを盛り込んだとしても、検索順位が変わるわけではありません。

それなのにキーワードを不自然に詰め込もうとするのは、ユーザビリティを損なうだけであり不合理です。

あくまでも記事の内容を簡潔に説明するメタディスクリプションを心がけましょう。

メタディスクリプションを設定する際は、必ずターゲットとしている検索キーワードで実際に検索し、競合サイトのスニペットを確認するようにしましょう。

競合サイトと似たようなスニペットでは、差別化ができず、クリックされない可能性が高くなるからです。

競合サイトのスニペットよりも、検索意図を適切にかなえる、より良いメタディスクリプションを考えることが必要です。

HTMLでメタディスクリプションを設定するには、HTMLファイルのHeadタグの中に「meta descriptionタグ」を作ります。

記述場所は、Webサイト全体であればトップページのHeadタグの中、記事ごとに設定する場合は、それぞれの記事のHTMLファイル内のHeadタグの中です。

たとえば、ワプ活（トップページ）の場合、次のようにメタディスクリプションが設定されています。

ほかにもワプ活内の記事、「【完全攻略】ブログの始め方！初心者でも成功できる方法を徹底解説」のメタディスクリプション設定は次のとおりです。

WordPressでは、投稿ページや固定ページごとにメタディスクリプションを設定できますが、プラグインを使ったほうが簡単で一般的です。

本記事では、「All in One SEO」「Yoast SEO」「Premium SEO Pack」の3つのプラグインを使ってメタディスクリプションの設定をおこなう方法を解説します。

なお、SEO対策ができるほかのプラグインについては、「WordPressのSEO対策におすすめなプラグイン5選と、その使い方を徹底解説！」をご覧ください。

WordPressでは、プラグイン以外にテーマでもメタディスクリプションの設定が可能な場合があります。

本記事では、ConoHa WINGの提携テーマの中から無料テーマ「Cocoon」を使ってメタディスクリプションを設定する方法を解説します。

ただしこの方法の場合、使用テーマを変更してしまうと、それぞれの記事で設定したすべてのメタディスクリプションがリセットされてしまうため、おススメしません。

基本的にはプラグインを使った方法で設定するようにしましょう。

それでは方法を説明します。

WordPressの管理画面から、「固定ページ」または「投稿」で記事の作成を終え画面をスクロールすると、メタディスクリプションの設定画面が表示されるので、説明文を入力します。

続いて画面右上にある、「下書き保存」「公開」のいずれかを押下し、記事を保存すれば、記事ごとのメタディスクリプション設定は完了です。

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