検索エンジンの仕組みとは？検索順位を上げる方法やSEOに影響する要素を解説

クローラーの巡回を促すには、クロールしやすいようにサイト構造を整えたり、正しいソースコード（HTMLなど）を使用したりなど、

クローラーにWebサイトやページ内の情報を、正しく素早く伝えるための施策が必要です。

XMLサイトマップとは、Webサイトの構造をクローラーに伝えるためのコンテンツ一覧のようなもので、

WordPressであれば「XML Sitemap & Google News」などのプラグインで作成し、Google Search Consoleに送信します。

サイトマップの作り方や送信方法は以下の記事でくわしく紹介しています。

内部リンクとは同一サイト内のページへリンクを貼り、関連するコンテンツ同士をつなげることです。

内部リンクはユーザーにとっても必要な情報にアクセスしやすくなる（ユーザビリティの向上）ほか、クローラーのサイト内回遊を促進する効果もあります。

たとえば、Webサイトの上部などに表示される「ナビゲーションメニュー」は、主要なカテゴリーを表示することで情報が探しやすくなるでしょう。

WordPressにおけるナビゲーションメニューの作成・設置方法は、こちらの記事を参考にしてください。

パンくずリストは、各コンテンツページのタイトルまわりなどに表示され、

ユーザーがWebサイト内のどの位置にいるのか、どういった経路で現在地にたどり着いたのかを示します。

ソースコード（HTMLやCSSなど）とは、プログラミング言語で書かれた文字列（テキストまたはテキストファイル）のこと。

文字や画像などのコンテンツを表示させたり、ページのレイアウトやデザインを決める役割を果たします。

このソースコードが間違っていると、正しい情報を検索エンジンに伝えることができません。

近年のSEOでは「構造化データのマークアップ」という施策も注目されており、検索エンジンにより正確に素早く伝えるために役立ちます。

外部のWebサイトが、あなたのWebサイトのコンテンツを参照や引用するためにリンクを貼ることを被リンク（外部リンク）といいます。

被リンクは検索エンジンがあなたのWebサイトとページを評価するとても重要な指標であり、情報元として信頼されているという証（あかし）になります。

また検索エンジンのクローラーが被リンクを通じてあなたのサイトに来訪する可能性もあり、被リンクが多ければそれだけクロールの機会を増やせるのです。

ちなみに、被リンクの数自体ももちろん大切なのですが、それ以上にコンテンツ同士の関連性やリンク元のドメイン評価などがより重要となります。

よりユーザーにとって有益で、検索エンジンからの評価が高い（＝良質な）Webサイトからの被リンクを得られれば、大きな効果を期待できるでしょう。

被リンクを獲得するためには、長い時間をかけて質の高い情報を発信し続けることが唯一の方法です。

簡単ではありませんが、難しいからこそ被リンク獲得のSEO効果は抜群です。

逆に、お金を払って被リンクを買う「ペイドリンク」と呼ばれる方法は、意味がないどころか逆効果（順位下落などのペナルティ）となる可能性もあるので避けましょう。

検索エンジンのクローラーは無限に来訪してくれるわけではなく、1つのWebサイトに割り当てられたクロールの上限（クロールバジェット）が存在します。

より多くクロールしてもらうためには、Webサイトの更新頻度も重要です。

情報鮮度（フレッシュネス）が古いまま放置されていたり、更新頻度が低く新しい情報がなかなか追加されないWebサイトは、クローラーの来訪頻度が低くなってしまいます。

ただし、質の低いコンテンツを量産しても意味がないので、情報の質を保ったまま更新頻度を上げていきましょう。

Googleではrobot.txt（ロボッツ・テキスト）のファイルを使用してクローラーの来訪を制御できます。

robot.txtでdisallowを設定すると、重要でないページにクローラーが巡回することを禁止でき、SEOで有利に働く可能性があります。

しかしクロールしてほしいページまでdisallowを設定してしまうと、クローラーが来訪しなくなるため注意が必要です。

インターネット上には既に膨大な数のWebサイトが存在し、その数は日々増加しています。

検索エンジンは全てのWebサイトをインデックスするわけではなく、価値があると判断したWebサイトのみを優先的にインデックスします。

そのため質の高いコンテンツを作成する必要があるのです。

質の高いコンテンツとは何か？その作り方については後述しています。

同一コンテンツ（1つのページ）であっても「www」や「index.html」の有無など複数のURLが存在することがあります。

こういった状況では、同一コンテンツであっても検索エンジンからは別ページと判断され、評価が分散される問題を引き起こします。

以下の方法で正規URLを設定することで対処可能です。

301リダイレクトは正しくないURLから正しいURLに転送する方法です。

301リダイレクトの方法については、以下の記事で解説しています。

cannonicalタグを用いると、重複するコンテンツなどの評価を1つのURLに集約することが可能です。

cannonicalタグはHTMLコードに書き込む方法もありますが、プラグイン「All in One SEO」を導入するとより簡単に設定できます。

noindex（ノーインデックス）とは、検索エンジンにインデックスされないための設定です。

WordPressでは管理画面からWebサイト全体をnoindexに設定できるほか、個別の記事についてもプラグインなどを使ってnoindex設定を行えます。

誤ってインデックスして欲しいコンテンツをnoindexにしないようにしましょう。

モバイルフレンドリーとは、Webサイトがモバイル端末に最適に作られていることを意味します。

Webサイトへのアクセスの大半は、スマホやタブレットなどのモバイル端末からのものであり、Googleはモバイルユーザーの利便性を重視するようになっています。

具体的にはモバイル端末での表示速度や画像・テキストのサイズがモバイルで見たときに最適であるか、などの対応があげられます。

Googleは2015年4月に、モバイルフレンドリーなWebサイトを評価する「モバイルフレンドリーアップデートを実施しました。

Webサイトがモバイルフレンドリーであるかは、Googleが提供するモバイルフレンドリーテストで確認できます。

WebサイトのURLの先頭には「http」と「https」の2種類があります。

「https」はWebサイトの通信を暗号化して安全性を高めたしたもので、「https」にすることをSSL化といいます。

「http」のままだとブラウザ上に「保護されていない通信」と表示がされてしまうため、ユーザーの離脱につながります。

また、SSL化していないと検索エンジンからマイナスの評価を受けてしまうため、SEOに不利になります。

WordPressのSSL化については、以下の記事で解説しています。

インタースティシャルとは全面広告のこと。

ページの全面または大部分に被さるように表示される大型の広告で、ユーザーにとってはコンテンツを読む際の妨げになり、ユーザビリティを大きく損なうことになります。

Googleではインタースティシャルについて以下のように言及しています。

インタースティシャルをコンテンツ閲覧の妨げとなる煩わしい存在としていることからも、検索エンジンからはネガティブな評価となり、SEOに悪影響を及ぼすことが想定できます。

特別な理由がない限りは使用は避けましょう。

Core Web Vitals（コア・ウェブ・バイタル）とは、2021年6月から検索順位を決定する要素として組み込まれるようになった指標です。

Core Web Vitalsはユーザビリティに関するパフォーマンスの指標であり、以下の3つがあります。

Core Web Vitals対策を行うことで、ユーザーのストレスが軽減し、UX（User Experience、ユーザー体験）を向上させられます。

もちろん検索エンジンの評価も向上し、SEOに好影響を与えることになるでしょう。

ユーザーは解決したい問題や悩み、疑問がある時に検索を行います。

そのため、コンテンツの最大の目的はユーザーの問題を解決することであり、ユーザーニーズを解決できるコンテンツは検索エンジンから良質であると評価されます。

Googleが公表している検索品質評価ガイドラインにはNeedsMetという表現が何回も登場しており、これはそのコンテンツがユーザーのニーズにどれだけ合致しているかという概念です。

NeedsMetで高い評価を受けているコンテンツは、検索意図（ユーザーがそのキーワードで検索した目的）を満たし、必要な情報が網羅されているため、検索上位に表示されます。

NeedsMetについては、以下の記事でくわしく解説しています。

不要な情報は含めないことも、コンテンツの質を高めるために役立ちます。

不要な情報とは以下のようなものです。

これらマイナスの要素があると、コンテンツ自体の評価を下げてしまうため注意しましょう。

求めている情報がすぐに見つかることも大切です。

ユーザーはじっくりと調べものをしている人ばかりではありません。むしろ大半のユーザーはせっかちであり、なるべく早く答えや結論を知りたいと思っています。

結論はなるべく早めに提示すること（結論ファースト）、ページ内リンクなどを多用しショートカットできるような工夫を施しましょう。

適切な見出しをつけたり、冒頭に目次を入れることも効果的です。

質の高いコンテンツは内容だけでなく、読みやすさ・理解のしやすさにも配慮がされています。

読みやすくわかりやすいコンテンツとは以下のような特徴があります。

記事の書き方のコツについては、以下の記事を参考にしてください。

インターネット上には既にあらゆる情報があふれており、類似したコンテンツも多数存在します。

そのため、検索エンジンはオリジナリティ（独自性）のないコンテンツをインデックスし検索結果に表示する必要性がありません。

Googleも「検索結果の多様性」をユーザーへの価値提供の1つだと考えています。

オリジナリティのあるコンテンツを作るためには、実際の体験などの一次情報を盛り込んだり、独自の視点からの考察を加えたりして、自分にしか作れないコンテンツにしましょう。

情報の鮮度（フレッシュネス）を意識し、常に最新の情報を提供することも重要。

古い情報はそれだけで価値が下がりますし、間違った情報は結果的にユーザーに不利益を与えてしまうリスクもあります。

公開済みのコンテンツも定期的に見直し、古い情報は最新の情報に書き換えるようにしましょう。

経験（Experience）は自分が実際に体験したことや、仕事や趣味を通じての経験です。

たとえば、商品レビュー記事を各場合、商品を実際に使ってみた実体験や感想、他の競合商品と性能を比較検証した調査結果などがこれにあたるでしょう。

他の3つの要素が他者からの評価なのに対し、経験（Experience）は自分で発信することができる点が特徴です。

専門性（Expertise）はその分野に関する専門的な知識やスキルです。

たとえば、スキーの初心者と、スキーのインストラクターを10年続けている人がいた場合、後者のほうが専門性のあるコンテンツが作れるでしょう。

権威性（Authoritativeness）はその分野において他人から権威ある存在として認知されていること。

たとえば、SEOに関する著書を出版していたり講演会などに登壇実績のある人は、検索エンジンにも「SEOに関する権威性が高いと」判断されるでしょう。

もっと手軽なものでは、SNSのフォロワー数やメディアで紹介された実績なども評価につながります。　　

信頼（Trust）は、コンテンツに書かれている情報が正確であるかどうか、安全性が高く信頼できるWebサイトまたは運営者であるかどうかの指標です。

また、信頼性は他の3つの要素（経験・専門性・権威性）を満たすことで得られるとも考えられます。

経験や実績を積み重ね、それを自分でアピールするだけでなく他者からも言及されることで、信頼できる運営者やWebサイトであると検索エンジンから認識されるでしょう。

E-E-A-TはYMYLと呼ばれる分野では特に重要度が増します。

YMYLとは「Your Money or Your Life」の略で、お金・健康・病気・災害・法律・公的サービスなど、人々の生活に大きな影響を及ぼす可能性がある分野です。

YMYLは、万が一間違った情報や説明が不十分な情報がユーザーに伝わってしまった場合、ユーザーの健康や生命を脅かしたり、財産を失わせてしまう可能性のあるとても重要な情報分野。

そのため、検索エンジンは情報の正確性を担保するためにE-E-A-Tをより重要視するのですね。

実際にYMYL分野のキーワードで検索してみると、E-E-A-Tの高い国や官公庁の公式ページや専門機関（医療機関・調査機関・法律事務所など）、企業サイト（メーカー公式サイト、オウンドメディアなど）、新聞社などのページが検索結果の上位を占めているケースがほとんどです。

個人が運営するブログやアフィリエイトサイトでは、YMYLの分野で上位表示することはとても難しいので、避けたほうがいいでしょう。

YMYLについては、以下の記事でくわしく解説しています。