WordPressのSEO対策を強化！ 初心者でもできる方法を徹底解説

ブログやホームページなど、自分のWebサイトが検索結果の上位（1ページ目など）に表示されれば、検索ユーザーの目に留まりやすくなります。

さらに、そこにユーザーの興味を引くような情報（タイトルや説明文）が表示されていれば、クリックして訪問してくれる確率が高くなるでしょう。

検索エンジンにはGoogle、Yahoo!、Bingなどいくつかの種類がありますが、日本ではGoogleが圧倒的なシェアを占めているため、SEOはGoogleの検索エンジン対策が中心となります。

ちなみに、多くのブログやアフィリエイトサイトでは、アクセス内訳の70～90％が検索エンジンからの流入であり、

しっかりとSEO対策を行うことが集客や収益化を成功させるもっとも重要な方法だと言っても過言ではありません。

WordPressのSEO対策を行う際には、下記の2点をまずは意識するようにしましょう。

ポイントを外したSEO対策は逆効果になるため、以下の内容をしっかりと心に留めておきましょう。

第1の理由は、検索エンジンが理解しやすい構造になっているからです。

WordPressはもともとSEOを強く意識して開発されています。

そのため、WordPressを利用するだけで、検索エンジンが理解しやすい論理的なHTML構造を持つWebサイトが作成できるのです。

第2の理由は、カスタムの自由度が高く、SEO対策を導入しやすいからです。

Googleの検索エンジンは「検索アルゴリズム」と呼ばれる、ページやサイトを評価し検索結果の表示順を決めるプログラムを頻繁にアップデートさせています。

このアップデートに対応するためには、Webサイト側でもリアルタイムで施策を打つ必要があるのです。

WordPressは次に説明する「テーマ」や「プラグイン」を始め、運営者が自由にカスタムできる仕様になっているため、

検索エンジンのアルゴリズム変更に合わせたSEO対策が可能です。

第3の理由は、SEO対策を強化したテーマを利用可能だからです。

SEOにはさまざまな手法がありますが、ひとつずつ個別に対策するには時間と手間がかかります。

SEO対策を強化したWordPressテーマを利用すれば、簡単な設定で各種SEO対策を効率的に導入することが可能です。

第4の理由は、SEO対策プラグインが豊富だからです。

WordPressには知識のない初心者でも簡単に機能を拡張できる「プラグイン」というしくみが備わっています。

世界中のクリエーターが開発・提供するさまざまな「SEO対策プラグイン」を導入することで、いつでも自由にSEO対策を導入することが可能です。

WordPressがSEOに強いと言われる理由についてはこちらの記事でもくわしく解説しています。

Googleサーチコンソール（Google Search Console）は、Googleにおける自サイトの検索状況の分析と検査（内部診断）ができるツールで、主な機能は以下のとおりです。

上記機能の中で、SEO対策としてもっとも利用頻度が高い機能は「検索パフォーマンス」です。

Google検索で自サイト（全体または特定ページ）が表示されたときの検索キーワードや掲載順位がわかるため、

「狙っていたキーワードで上位表示できているか」や「掲載順位が低いキーワードはあるか」がすぐに確認できます。

他にも以下の情報が確認可能で、キーワード選定やSEO対策の効果検証に役立ちます。

なお、Googleサーチコンソールの詳細やWordPressをGoogleサーチコンソールに登録する方法については下記の記事をご覧ください。

Googleアナリティクス（Google Analytics）は、Webサイト訪問者の情報や行動を記録・分析するアクセス解析ツールです。

代表的な機能は、訪問者数の推移と訪問者の属性分析ですが、他にも以下のような機能を持っています。

Googleアナリティクスでは、Webサイトのアクセス数や人気ページの他に、訪問者の属性や行動パターンを解析できるため、

「ターゲットにしているユーザー層（性別、年齢、地域）が訪問しているか」がわかります。

また、平均ページ滞在時間や直帰率を確認することで、「ユーザーの検索意図を満たしているかどうか」もある程度判断できます。

たとえば、平均ページ滞在時間が短く直帰率が高い場合は、ユーザーの検索意図を満たしていない可能性が高いので改善が必要です。

（ただし平均滞在時間が短いということは、早い段階で検索ユーザーの検索意図を満たし、満足して離脱しているというポジティブな見方もできます。）

このような訪問者の情報はGoogleサーチコンソールでは得られないため、Googleアナリティクスを併用することで、Webサイトの問題点や改善点を見つけやすくなるのです。

なお、Googleアナリティクスの詳細やWordPressと連携する方法については下記の記事をご覧ください。

WordPressの基本的なSEO対策の1つ目は、SEO対策済みテーマを使うことです。

はじめからSEOに強いWordPressテーマを利用することで、SEO対策にかかる手間と時間を省き、もっとも重要なコンテンツ作成に集中できることが大きなメリットです。

WordPressテーマにはあらゆるデザイン・機能などがあらかじめパッケージングされているため、SEOの知識のない初心者でも、SEOに強いWebサイトを作ることができます。

SEOに強いおすすめのWordPressテーマについてはこちらの記事を参考にしてみてください。

ここでは、SEO対策済みのWordPressテーマにはどのような特徴があるのかを、いくつか説明しておきましょう。

WordPressの基本的なSEO対策の2つ目は、SEO対策用プラグインを導入することです。

WordPressのSEO対策プラグインは以下のように、統合型のSEO対策プラグインと、特定の機能を持つ特化型のプラグインに分かれます。

統合型SEO対策プラグインには、「All in One SEO」、「Yoast SEO」などがあり、SEO対策に必要なさまざま機能を網羅しています。

また、初心者にもわかりやすいように、SEO対策の達成度をスコアで表示したり、問題点や改善点を通知したりする機能を持つものも多いです。

SEO対策済みWordPressテーマを利用していない場合は、まず統合型SEO対策プラグインを導入しておきましょう。

その上で、強化したいSEO対策があれば、以下のような特定の機能を持つプラグインを導入する方法がおすすめです。

SEO対策済みのWordPressテーマを利用している場合は、統合型SEO対策プラグインを導入する必要がない場合もあるので注意しましょう。

テーマ側で実装されていない機能のみ、特化型のSEO対策プラグインを導入すればOKです。

具体的なプラグインの例は、SEO機能をもったプラグインを紹介する記事を参考にしてください。

WordPressの基本的なSEO対策の3つ目は、XMLサイトマップを作成・送信することです。

XMLサイトマップとは、自サイトのページ構成（各ページのURLなど）をXML形式で記載したファイルのこと。

検索エンジンのクローラー（自動巡回プログラム）に、自サイトへの巡廻を促し、検索エンジンのインデックスに登録される時間を早める効果があります。

検索結果に自サイトのページを表示させるには、検索エンジンのインデックスに登録されていることが前提になるため、いち早く検索結果の上位表示を狙うには必須の対策です。

XMLサイトマップの作成は手作業でも可能ですが、プラグインで自動化するのが一般的です。

利用者の多いプラグインには「XML Sitemaps」があります。

WordPressの基本的なSEO対策の4つ目は、noindex・canonicalタグを適切に設定することです。

「noindex」は、特定のページを検索エンジンのインデックスに登録しないように指定できるタグです。

内容が薄く質が低いページがインデックスに登録されると、サイト全体の評価が下がる可能性があるため、以下のようなページをインデックスに登録されないように指定します。

「canonical」は、重複コンテンツを避けるために、検索エンジンに正規のURLを通知するタグです。

Webサイトを運営する過程で、同じような内容のページや、URLが複数存在するページが作成されることがありますが、

検索エンジンからは重複コンテンツとみなされる可能性があり、サイト全体の評価を下げる要因になってしまいます。

「canonical」タグを使用して正規ページのURLを指定すれば、重複コンテンツと見なされることを回避できるのです。

「noinndex・canonical」タグを簡単に設定するには、SEO対策済みのWordPressテーマか、統合型SEO対策プラグインを導入すると良いでしょう。

WordPressの基本的なSEO対策の5つ目は、パンくずリストを活用することです。

パンくずリストとは、記事の先頭や最後に表示される記事の階層構造を示すリストのことで、以下のような形式で表示されます。

パンくずリストが設置されていると、ユーザーが読んでいる記事のカテゴリーや階層がわかり、

また、リスト中の各階層（リンクが貼られている）をクリックすると、その階層の記事一覧を表示できます。

つまり、ナビゲーションとしての機能も持っているのです。

パンくずリストを活用すればユーザーの利便性が向上するため、サイト内の回遊率アップや滞在時間の延長にも効果が期待できます。

パンくずリストはWordPressテーマ側で実装している場合が多いですが、専用プラグイン「Breadcrumb NavXTなど」も利用できます。

WordPressの基本的なSEO対策の6つ目は、wwwあり・wwwなしを統一することです。

同じWebサイトでも、以下のように「wwwあり」「wwwなし」のURLが存在すると、検索エンジンからは別々のサイトと認識されてしまいます。

別々のサイトとして認識されても、ユーザーには影響はありませんが、SEO上では以下のような弊害があります。

外部サイトからのリンク（被リンク）が多いと、検索エンジンからの評価が上がりやすくなりますが、

「wwwあり」「wwwなし」に分かれてしまうと、検索エンジンからの評価も分散してしまいます。

また、同じページを指すURLが複数あると、重複コンテンツと見なされる恐れもありますね。

「wwwあり・なし」を統一するには、Webサイトの「.htaccess」ファイルを編集して、

不要なURLへのアクセスを、統一したいURLへ恒久的にリダイレクト（301リダイレクト）するのが一般的な方法です。

以下に、「.htaccess」ファイルの記述例を掲載しておきます。

【wwwあり（https://www.sample.com）に統一】

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^sample\.com
RewriteRule ^(.*) http://www.sample.com/$1 [R=301,L]

【wwwなし（https://sample.com）に統一】

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.sample\.com
RewriteRule ^(.*) http://sample.com/$1 [R=301,L]

WordPressの基本的なSEO対策の7つ目は、内部リンクを強化することです。

記事の途中や最後のほうに、関連性の高いページへのリンク（内部リンク）を設置しておくと、ユーザーが知りたい情報を見つけやすくなりますよね。

適切な内部リンクは、ユーザーの利便性を向上し、サイト内の回遊率アップにもつながるのです。

また、検索エンジンのクローラーは内部リンクをたどってWebサイトを巡回するため、クローラーが巡回しやすくなるという効果もあります。

プラグインを利用して「関連記事一覧」や「人気記事一覧」を設置するのも効果的です。

関連記事一覧には「Yet Another Related Posts」など、人気記事一覧には「WordPress Popular Posts」などが利用できます。

ただし、むやみに内部リンクを増やさないようにしましょう。

関連性の低い内部リンクは、ユーザーの利便性をそこない、逆効果となってしまいます。

WordPressの基本的なSEO対策の8つ目は、コメントスパムを防止することです。

コメントスパムとは、コメント欄を悪用して広告を掲載したり、フィッシングサイトへ誘導したりする迷惑コメントです。

コメント自体は、読者とのコミュニケーションに役立つ機能ですが、コメントスパムが多くなると以下のような悪影響をおよぼします。

Googleも検索結果の品質を維持するために、コメントスパムを防止することを推奨しています。

コメントスパムを防止するには、スパム対策用プラグインを導入すると良いでしょう。

有名なプラグインには、WordPress.comが提供する「Akismet Spam Protection」がありますが、商用利用（アフィリエイトなどの広告収入を含む）では有料になってしまいます。

無料で利用できるプラグインとしては、Googleが提供する認証システム「ReCAPCHA」を利用した「Invisible reCaptcha」や、

海外からのコメントスパムを防止する「Throws SPAM Away」がおすすめです。

WordPressの基本的なSEO対策の9つ目は、Webサイトの表示速度を高速化することです。

ユーザーの利便性を向上するには、Webサイトのスピードアップが効果的です。

ここでは、Webサイトの表示速度を高速化できる6つの方法を紹介します。

WordPressの投稿時にできる1番目のSEO対策は、どのようなキーワードで上位表示を狙うかをしっかりと決めることです。

キーワードはSEOでもっとも重要な要素のため、キーワードを決めずにできるSEO対策は限られてしまいます。

そもそもキーワードを決めないと、検索ユーザーの需要（検索意図）を満たす記事を作成することも難しいですよね。

キーワードを決める際には、以下の2点に留意しましょう。

WordPressの投稿時にできる2番目のSEO対策は、適切なタイトルを設定することです。

記事タイトルの良し悪しが、検索順位やユーザーのクリック率に大きな影響を与えることもあります。

クリック率を上げるには、記事の内容を正確に伝えるともに、印象的なフレーズを含めることも重要です。

以下の点を考慮して、ユーザーの興味を引く魅力あるタイトルを決めましょう。

WordPressの投稿時にできる3番目のSEO対策は、メタディスクリプションを設定することです。

メタディスクリプション（meta description）とは、記事の説明文を指定できるタグのことです。

Googleの検索結果では記事タイトルの下に表示されます。

メタディスクリプションを設定していないと、記事の先頭部分のテキストが自動的に表示されますが、記事の概要が伝わりにくかったり不自然な箇所で切れてしまったりと、適切な説明になっていない場合が多いですね。

検索ユーザーは検索結果の中から、この説明文を読んでクリックするかどうかを判断する場合が多いため、

適切な説明文や印象的なフレーズを設定しておくと、クリック率の増加に効果があります。

投稿記事ごとにメタディスクリプションを設定するには、統合型SEO対策プラグインを導入するか、SEO対策済みテーマを利用すると良いでしょう。

下記に無料テーマ「Cocoon」を利用した場合の設定方法を紹介します。

（1）投稿の編集画面の下に表示されるSEOパネルを開き、「メタディスクリプション」欄に、記事の説明文を入力します。

（2）設定が済んだら、画面の右上にある「公開」または「更新」ボタンを押下しましょう。

以上で、メタディスクリプションの設定は完了です。

WordPressの投稿時にできる4番目のSEO対策は、見出しを設定することです。

適切な見出しを設定することで、記事の内容が把握しやすくなり、検索ユーザーが知りたい情報を見つけやすくなることを期待できます。

見出しを設定するときのポイントは以下の3つです。

WordPressの投稿時にできる5番目のSEO対策は、画像にaltタグを設置することです。

altタグは、画像が表示できないときに代わりに表示される代替えテキスト（説明文）です。

検索エンジンは画像の内容を理解できないため、このaltタグを読み取って画像の内容を判断しています。

適切な説明文をaltタグに設定しておくと、検索エンジンに画像の内容を伝えることができ、検索結果に表示されやすくなるのです。

画像のaltタグを設定するには、投稿の編集画面で以下の操作をおこないます。

（1）右側の投稿／ブロックパネルが表示されていない場合は、右上の歯車ボタンを押下しましょう。

（2）投稿に挿入した画像を選択すると、投稿／ブロックパネルが画像ブロックの設定に切り替わります。

（3）「Altテキスト（代替えテキスト）」欄に適切な説明文を入力します。

（4）設定が済んだら、画面の右上にある「公開」または「更新ボタン」を押下してください。

以上で、画像のaltタグの設定は完了です。

WordPressの投稿時にできる6番目のSEO対策は、カテゴリーを設定することです。

カテゴリーは関連性の高い投稿をグルーピングするための機能です。

カテゴリーを設定するとユーザーが興味のある記事を見つけやすくなるため、ユーザーの利便性が向上し、サイト内の回遊率や滞在時間の改善につながります。

カテゴリーを設定するときのポイントは以下の2点です。

以下にカテゴリーの追加方法と、投稿ごとにカテゴリーを設定する方法を説明します。

WordPressの投稿時にできる7番目のSEO対策は、パーマリンクを設定することです。

パーマリンク（Permanent Link）は、「恒久的に変更しないリンク」と言う意味で、投稿や固定ページごとに割り当てるURLのことを指しています。

URLを途中で変更すると、変更前のURLへの外部リンク（被リンク）からアクセスできなくなってしまうため、一度決めたURLは後から変更しないのが基本です。

GoogleはシンプルなURL構造を推奨しているため、WordPressの利用開始時にシンプルなURLになるように設定しておきましょう。

パーマリンクの詳細やおすすめのパーマリンク設定に関してはこちらの記事にくわしく解説しています。

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また下記の記事では、ConoHa WINGを使ってWordPressを開設する方法を、画像付きでくわしく解説しています。

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