【具体例あり】トピッククラスターとは？導入メリットから作り方まで徹底解説！

ピラーコンテンツとは、主に1～2語の検索ボリュームが大きめのキーワードを狙った、トピッククラスター内で中心となる記事のことです。

読者がそのキーワードについて抱える疑問をすべて解消し、そのトピックを広範囲に網羅した記事といえるでしょう。

ピラーコンテンツはまとめページのようなもので、トピッククラスター全体を木にたとえると、ピラーコンテンツは木の幹にあたります。

クラスターコンテンツとは、ピラーコンテンツを補足する個別記事を指します。

主に3～4語のロングテールキーワードを狙った記事ですが、すべてピラーコンテンツに関連している点がポイントです。

木の幹となるピラーコンテンツに対して、クラスターコンテンツは木の枝にあたります。

具体的に「ブログ 収益化」をピラーコンテンツ（幹）のキーワードとした場合を考えてみましょう。

このとき、クラスターコンテンツ（枝）で狙うキーワードは以下のようになります。

これら3～4語のロングテールキーワードの記事を作成し、それらを内部リンクでピラーコンテンツ（幹）に集約するイメージです。

このようにピラーコンテンツを軸に、周囲のクラスターコンテンツとの間に内部リンクを張り巡らせる構成方法を、トピッククラスターといいます。

ひとつめのメリットは、サイト構造が分かりやすくなることです。

構造を整理すると、検索エンジンのクローラーはサイト内の巡回が容易になり、記事同士の関係性が伝わりやすくなります。

訪問者が目的ページにたどり着くまでの導線もスムーズになり、関連記事の回遊もしやすく、ユーザーにストレスを与えません。

このようにユーザーにも検索エンジンにもわかりやすい設計にすることで、Webサイト全体が高い評価を得られやすくなるのです。

ふたつめのメリットは、カニバリゼーション（重複）が避けられることです。

SEOにおけるカニバリゼーションとは、同じキーワードを狙ったコンテンツが複数存在してしまう状態を指します。

検索エンジンからの評価がそれぞれの記事に分散され、検索順位が上がりにくくなるため、カニバリはできる限り避けなければなりません。

トピッククラスターを構成すると、キーワードを洗い出した上で記事をつくれるので、コンテンツの重複が防げます。

トピッククラスターを導入すると、ビッグ・ミドルキーワードで上位表示を狙えるようになります。

検索意図が多岐にわたるビッグ・ミドルキーワードは、ひとつの記事ですべての検索意図を満たすことが困難なため、記事単体で上位表示を狙うのは現実的ではありません。

そこでカギとなるのが、次のようなトピッククラスターの考え方です。

ピラーコンテンツ（幹）が上位表示されなくても、クラスターコンテンツ（枝）を上位表示させることで、内部リンクで繋いだピラーコンテンツへアクセスを集めることができます。

するとクラスターコンテンツの評価がピラーコンテンツにも渡り、徐々にピラーコンテンツのSEO評価が上がってくるのです。

また、各クラスターコンテンツへの内部リンクを備えたピラーコンテンツは、ビッグ・ミドルキーワードの多岐にわたる検索意図を満たす記事でもあります。

つまりトピッククラスターを形成することで、記事群全体でビッグ・ミドルキーワードを狙うことになり、記事単体よりも遥かに上位表示を狙いやすくなるのです。

検索ボリュームの小さいロングテールキーワード戦略と相性が良いのも、トピッククラスター導入の大きなメリットです。

ロングテールキーワードは、以下の特徴を持つキーワードです。

ロングテールキーワードを狙ったクラスターコンテンツ（枝）を複数つくり、それを上位表示させることで、ピラーコンテンツ（幹）へのアクセスも集められます。

クラスターコンテンツからピラーコンテンツへの導線が構築されていれば、ピラーコンテンツからさらにコンバージョンしやすい「キラーコンテンツ」への誘導がしやすくなります。

そのため、クラスターコンテンツ単体でコンバージョンを考える必要はありません。

個別記事ではアクセスを集めることだけを考えれば良いので、その点もロングテールキーワード戦略とトピッククラスターの相性が良いといえるでしょう。

まずはピラーコンテンツ（幹）のキーワードを決めていきます。

このように、1～2語のビッグキーワード・ミドルキーワードが良いでしょう。

ここではブログを収益化したい方向けのキーワードとして「ブログ 収益化」を例に説明します。

ピラーコンテンツ（幹）のキーワードを軸に、クラスターコンテンツ（枝）のキーワードを決めていきましょう。

ラッコキーワードやキーワードプランナーのようなツールを使ってキーワードを洗い出し、クラスターコンテンツ用のキーワード一覧を作成します。

今回は「ブログ 収益化」がピラーコンテンツで狙うキーワードのため、クラスターコンテンツでは以下のようなロングテールキーワードを狙います。

注意したいのが「ブログ 収益化 方法」と「ブログ 収益化 やり方」というように、キーワードは異なるけれど、検索意図は同じものの取り扱いです。

キーワードが異なるからといって別々に記事を書くと、ほとんど同じ内容の記事ができあがってしまいます。

コンテンツのカニバリゼーションが発生しやすくなるため、似た検索意図の場合、ひとつの記事にすると良いでしょう。

クラスターコンテンツ（枝）のキーワードが決まったら、クラスターコンテンツを作成していきます。

ここが一番重要かつ大変な作業です。

しっかり検索意図を満たしコンテンツの重複が起きないように注意しましょう。

すでに記事をある程度書いている人は、選定したキーワードに合うようにリライトしたり、足りない記事を追加していきます。

この時点でコンテンツのカニバリゼーションが起きている場合は、もっとも上位表示されている記事に情報を集め、他の記事はリダイレクトするのも一つの手です。

クラスターコンテンツが増えてきたら、いよいよピラーコンテンツの作成をしましょう。

ピラーコンテンツが木の幹だとしたら、クラスターコンテンツはそこから伸びる枝のようなイメージで、内部リンクを繋げていきます。

ピラーコンテンツとクラスターコンテンツの間だけではなく、必要に応じてクラスター同士を内部リンクで繋いでも構いません。

その場合、内部リンクで繋ぐのは同じトピッククラスターにある記事同士だけにしましょう。

関連性の薄いトピッククラスター外の記事と内部リンクを繋いでも、あまり回遊されず、トピッククラスター全体の評価が上がりにくくなるためです。

ある程度形になるのであれば、すべてのクラスターコンテンツが完成する前にピラーコンテンツを作成しても問題ありません。

とくにランキング記事やおすすめ記事は追記・更新がしやすいため、早い段階でつくっておくのも手です。

クラスターコンテンツの追加に合わせて、都度ピラーコンテンツもアップデートしていきましょう。

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