サイトの表示速度はなぜ重要？SEOへの影響は？測定・改善方法を解説

Googleは公式サイト「Think With Google」で、Webサイトの表示速度があたえる影響について以下のように述べています。

Webサイトの読み込み速度が遅いことが、ユーザーにとってもサイト運営者にとってもマイナスの要素になる、ということです。

また、以下のような調査結果も発表しています。

この結果から、表示スピードが遅くなると読者はコンテンツの中身を見ずに離脱してしまうことがわかります。

Googleが公式見解で、表示速度が遅いことの悪影響について何度も触れていることからも、Webサイトの表示速度はSEO的にも重要なポイントであるといえるでしょう。

Googleは2017年7月より、ページの表示速度を検索アルゴリズム（検索順位を決定するための仕組み）に加えることを発表しました。

このアップデートを「スピードアップデート」といい、これ以降も表示速度は検索順位の決定要因のひとつとなっています。

Core Web Vitalsとは、Googleが2020年5月に発表したUX（ユーザー体験）を高めるための指標です。

Core Web Vitalsには以下の3つの要素があります。

ページの応答速度を示すLCPについて、Googleの見解では「2.5秒以下を良好、4秒以上を悪い」としています。

Core Web Vitals は検索順位にも影響する重要な要素であるため、ページの表示速度が遅い場合は改善が必要となります。

Core Web Vitalsについては、下記の記事でもくわしく解説しています。

SEO（Search Engine Optimization）とは「検索エンジンの最適化」のことで、検索エンジンに評価され、検索順位を上げるための施策のことを指します。

SEOでは高品質でユーザビリティの高いコンテンツが評価されます。

ページの表示が重いサイトはユーザーの利便性を損ねるためSEOに悪影響があり、ページの表示速度を改善することは重要なSEO対策の1つなのです。

ブログのSEO対策、WordPressのSEO対策については、それぞれ以下の記事でくわしく解説しています。

CVRはコンバージョン率とも呼ばれ、広告などのリンクをクリックしたユーザーのうち、購入や申し込みといった成果に至った割合を意味する用語です。

表示速度の改善がCVRの向上につながることが、Googleの公式サイト「Google Developers」でも報告されています。

この企業の例では、ページの読み込み速度が0.1秒速くなったことで、年間の収益が38万ドル（日本円で約5,600万円）も増加しています。

ほんの数秒の違いでCVRは大きく変わるため、表示速度の改善はCVR向上のために重要な要素となるのです。

UX（ユーザー体験）はユーザーが商品やサービスを利用した際に得られる体験のこと。

Webサイトにおいては、見やすさ・使いやすさなどがUXの要素となり、ページの表示速度を含むCore Web VitalsはUXを向上させるために重要なポイントです。

表示が重いページはユーザーに余計なストレスを与え、UXを低下させてしまいます。

PageSpeed Insights（ページ スピード インサイト）はGoogleが提供するツールです。

測定したいWebページのURLを入力すると、Webページの表示速度を測定できます。

簡単な操作で誰でも無料で使え、自サイト以外の表示速度も測定できます。

GoogleアナリティクスはGoogleが提供するツールで、Webサイトのアクセス解析ができます。

Googleアナリティクスの管理画面の左メニューで「行動 ＞ サイトの速度 ＞ ページ速度」の順に押下すると測定したいページの読み込み時間を測定できます。

利用するにはWebサイトとGoogleアナリティクスを連携する必要がありますが、無料で高性能な機能を使えるため、Webサイト運営者は導入しておきたいツールです。

Googleアナリティクスについては以下の記事でもくわしく解説しています。

一般的なブログやアフィリエイトサイトの場合、表示速度が遅い理由のほとんどは画像に起因しています。

画像のサイズが大きすぎるとページの読み込み速度が低下するため、圧縮して最適化しましよう。

画像の圧縮はEWWW Image Optimizerなどのプラグインを使うとWordPress上でも行えます。

HTML、CSS、JavaScriptといったソースコードを軽量化することもページ速度の改善に有効です。

たとえば以下のようなソースコードはページの表示スピードを遅くする原因になるため削除しましょう。

不要なソースコードは手作業でも削除できますが、手間がかかりますし、初心者にはどれが不要か判断が難しい場合があります。

その際は、Autoptimizeなどのプラグインや、ラッコツールズのソースコードを軽量化できるツールを使うのがおすすめです。

遅延読み込みとは、ページ内の画像を一度に読み込まずに、あえて読み込みを後回しにすること。

表示速度を高速化させる技術のひとつで、別名レイジーロードとも呼ばれます。

以前はプラグインの導入が必要だった遅延読み込みですが、WordPress5.5からは標準機能となっています。

ブラウザのキャッシュとは、一度読み込んだデータを一定期間ブラウザに保管する仕組みのこと。

キャッシュを利用すると、ユーザーが訪れたことのあるページに再度アクセスした際に、ページを1から読み込む必要がないため、結果的に表示スピードが速くなります。

キャッシュを活用してアクセスを高速化するにはプラグイン「WP Fastest Cache」などを利用する方法があります。

ただしキャッシュ系のプラグインは不具合を起こすことも多いため、特に初心者が利用する際には注意が必要です。

画像の次世代フォーマットとは、圧縮性が高く、画質を落とさずに画像を軽量化できる新しい画像フォーマットです。

次世代画像フォーマットはいくつか種類がありますが、代表的なものは以下の3つ。

Googleは次世代フォーマットでの画像配信を推奨しているものの、現時点で普及には至っていません。

また、フォーマットによって対応しているブラウザが異なるという問題もあります。

WordPressサイトの場合、プラグイン「EWWW Image Optimizer」などを利用することで、次世代画像フォーマットに対応することができます。

WEXAL®（ウェクサル）とは「Webサイトの高速化エンジン」で、導入することでWebサイトを高速＆軽量化できます。

WEXAL®を導入しているレンタルサーバーと契約することで利用が可能です。

ConoHa WINGはWEXAL®を導入しており、管理画面から簡単に設定ができます。

くわしくは「WEXAL | ConoHa WINGサポート」をご確認ください。

サーバーとは簡単にいうと情報を保存している箱のことで、「この情報が欲しい」という指示に対して、ネットワークを介してその答えとなる情報を返す役割をもつコンピュータ。

WordPressなどでWebサイトを運営するためには、かならずサーバーが必要となります。

一般的にはサーバー会社からレンタルできるレンタルサーバーを利用しますが、レンタルサーバーの種類によって、表示速度などの性能が異なります。

サイト表示速度はSEOやCVRにも影響する重要な要素なので、Webサイトを開設する際には、表示速度が速いレンタルサーバーを選ぶようにしましょう。

おすすめはConoHa WING（コノハウイング）です。

ConoHa WINGのレンタルサーバーは処理速度が国内No.1なので、サイト表示がとても優れています。

また高機能・高性能でありながら、利用料金がリーズナブルなのも嬉しいポイントです。

WordPressにおすすめのレンタルサーバーについては、以下の記事でもくわしく解説しています。

ページの表示速度は3秒以内が良いとされています。

上の図はGoogleが2018年に行った調査結果ですが、ページの表示速度が1秒から3秒になると離脱率は32%に上昇することがわかります。

Core Web Vitalsにおいても、表示速度が4秒以下のページは改善が必要とされていることからも、ページ速度の目安は3秒といえるでしょう。

ただし、3秒という時間は実感値として遅すぎる気がします。

理想としては1秒以内、リンクをクリックしたと同時に表示されるくらいのレベルを目指しましょう。

ページの表示速度を測定できるPageSpeed Insightsの見方を解説します。

PageSpeed Insightsのトップ画面にURLを入力すると上のような結果画面が表示されます。

「実際のユーザー環境で評価する」では以下の6つの項目が表示されます。

上の3つはCore Web Vitalsの3つの要素であり、UX向上のためにも確認しておきたいポイントです。

ページをスクロールすると「パフォーマンスの問題を診断する」という項目が表示されます。

ここでは表示速度を0～100のスコアで評価されたものと、以下の6つの指標が確認できます。

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とっても簡単だから今すぐ始めちゃいましょう。

また下記の記事では、ConoHa WINGを使ってWordPressを開設する方法を、画像付きでくわしく解説しています。

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