検索順位を上げるには？必ずやるべきSEO対策の5大要素

ひとつの記事に設定するキーワードはひとつであることが基本です（1記事1キーワード）。

正しくは、検索意図が同じキーワードであれば、ひとつの記事に複数のキーワードを設定してもOKです（1記事1検索意図）。

たとえば「熱帯魚　飼い方」と「熱帯魚　飼育方法」はどちらも「熱帯魚を飼育する方法を知りたい」という1つの検索意図ですよね。

一方「ダイエット　おすすめ」と「ダイエット　レシピ」では検索意図が異なるでしょう。

前者は食事・運動を含めたおすすめのダイエット手法全般の情報を求めているのに対し、後者はダイエット向けの食事のレシピに限定されます。

ひとつのコンテンツに複数の検索意図が混在すると、SEOでマイナスの評価を受ける、ユーザーの混乱を招く、といったマイナスの影響を受ける可能性があります。

キーワード調査を行うと、そのキーワードがどのような目的で検索され、検索した人がどのような情報を求めているか、つまり「検索意図」を把握できます。

検索意図の把握は質の良いコンテンツを作るためのもっとも重要な要素であるため、検索順位を上げるためには十分なキーワード調査が必須といえるでしょう。

キーワードの検索意図を把握するためには、下記についての調査をおこなうと、より深いユーザーのニーズまで読み取れます。

キーワードの調べ方については、下記の記事にくわしく解説しています。

キーワードをコンテンツ内に適切に含めるようにすると、検索順位が上がりやすくなります。

特にタイトルや見出し、序文（書き出しの部分）などの重要部分に含めるようにしましょう。

ただし過剰にキーワードを詰め込んだり、コンテンツの内容と関係なく無理矢理キーワードを入れても効果はありません。

文章が不自然になって読みにくくなったり、検索エンジンにスパム判定されるリスクもあり、逆効果となる可能性すらあります。

検索意図をしっかりと調査し、検索意図に沿った内容にした結果、必要な箇所に自然な形でキーワードが含まれている状態が理想です。

「Needs Met」とはGoogleがWebサイトを評価する際に用いられる概念のひとつで、そのコンテンツがユーザーのニーズを満たしているかを判断する基準です。

Googleの「検索品質評価ガイドライン」にはNeeds Metという言葉が119回も登場し、重要視されていることが分かります。

Needs Metは下記の5段階があります。

Needs Metは検索順位に直接的な影響はあたえない（必ず上位表示されるわけではない）ですが、逆にNeeds Metができていないと上位表示されることはありません。

Needs Metが実現されているということは、ユーザーの検索意図を満たしているということであり、結果的にSEOの評価は高くなるでしょう。

良質なコンテンツとは、ユーザーが求める情報が最適な形で提供され、検索した目的が達成されるものを指します。

コンテンツの質を高め検索順位を上げるためには、検索意図をしっかり把握し、検索意図を満たすことが重要です。

検索意図に沿ったコンテンツとは以下のようなものを指します。

検索意図を満たしたコンテンツは、ユーザーが抱える問題・疑問・欲求をしっかりと解決し、ユーザーに満足してもらうことができます。

Googleが重要視する「Needs Met」を適えることになり、結果的に検索順位が上がることにつながるでしょう。

ユーザーは常に最新の情報を求めています。

常に最新情報にアンテナを張り、情報のフレッシュネス（新鮮さ）に気を配るようにしましょう。

コンテンツ作成の際には最新の情報を参考にし、既存のコンテンツに古い情報が含まれてないかを定期的に確認することが大切です。

古い情報は最新のものに書き換え、常に情報のアップデート（リライト）を行うことを心がけましょう。

2018年にGoogleは公式ブログにてスピードアップデートを行い、モバイルでの表示速度が検索順位の要素に含まれることを公表しました。

表示速度が遅いWebサイトはSEOに悪影響をあたえるだけでなく、ユーザーの離脱を招くため、改善が必要です。

表示速度が遅い場合、以下のような原因が考えられます。

原因に応じて、画像の圧縮やプラグインの削除、レンタルサーバーの見直しなどで対応するようにしましょう。

表示速度が遅いときの対策は下記の記事でくわしく解説しています。

モバイルフレンドリーとは、スマホなどのモバイル端末におけるWebサイトの見え方や操作性を最適化することです。

Webサイトをモバイルで閲覧するユーザーは年々増加傾向にあり、PC閲覧を大きく上回っています。

そのため、Googleではモバイルユーザーを重要視しており、モバイルに最適化されているかどうかを検索順位の決定要因のひとつにしているのです。

モバイル端末で見たときの画像・テキストサイズや表示速度が適切であるか、モバイル端末でも快適に操作できるかどうかを意識しましょう。

WordPressであれば、モバイルフレンドリーに対応したテーマを使うことも対策の1つです。

モバイルフレンドリーであるかは、Googleが提供するモバイルフレンドリーテストで確認できます。

内部リンクとは、同一サイト内の別ページへのリンクのことです。

内部リンクのポイントは「ユーザーの利便性を考える」こと。

関連性のないページや、SEO対策だけを意識した過剰な内部リンクは、ユーザビリティを損ね逆効果になることもあるため避けましょう。

内部リンクを最適化すると、ユーザーは必要な情報にアクセスしやすくなり、利便性が向上します。

また、他ページへ遷移しやすくなりユーザーのサイト滞在時間が長くなるというメリットもあります。

WordPressにおけるリンクの設定方法については、下記の記事にくわしく解説しています。

書いてある内容がいくら素晴らしくても、読みづらいコンテンツはユーザビリティが高いとはいえません。

以下の点に注意して読みやすく理解しやすいコンテンツを目指しましょう。

記事の書き方のコツについては、下記の記事でくわしく解説しています。

サイトマップとはWebサイトの全体像を示したコンテンツ一覧で、HTMLサイトマップとXMLサイトマップの2種類があります。

両者には誰を対象としているかに違いがあり、検索エンジンのクローラビリティを高めてインデックスを促すにはXMLサイトマップを作成して検索エンジンに送信します。

XMLサイトマップは「XML Sitemap & Google News」などのプラグインを使って作成可能です。

作成したXMLサイトマップはGoogle Search Consoleに送信しましょう。

サイトマップの作り方や送信方法は以下の記事でくわしく解説しています。

内部リンクの最適化はクローラビリティの向上にも役立ちます。

関連するコンテンツ同士を内部リンクでつなぐことで、クローラーがWebサイト内を巡回しやすくなります。

またWebサイトの構造が整理され、インデックスを促すことも期待できます。

構造化データとはコンテンツの内容を検索エンジンに分かりやすく伝えるためのもので、構造化データをHTMLでコンテンツ内に記載することを構造化データのマークアップといいます。

構造化データを使わなくも検索エンジンに認識してもらうことはできますが、構造化データを使うとより正確に理解してもらえるということですね。

たとえばQ&A（FAQ）をコンテンツ内に記載する場合、ただテキストで質問と回答を書いただけでは、検索エンジンはただの文字列としてでしか認識できません。

そこでQ&A（QAPage）の構造化データを仕様することで、それがQ&Aであることを検索エンジンに理解してもらうのです。

構造化データの種類には、このほかにも下記のようなものがあります。

構造化データの実装は専門知識が必要となるため、初心者にはハードルが高いでしょう。

Googleが提供する「構造化データマークアップ支援ツール」を使うとコード不要で簡単にマークアップの実装ができます。

一般的なWebページは、たとえ同一のページであっても「www」「index.html」の有無などで複数のURLが存在します。

ここで問題となるのが、同一ページであるのにかかわらず、検索エンジンが別のページと認識し評価が分散されてしまうこと。

これに対する対策として、評価が分散しないよう複数のURLをひとつのページとして認識させる施策をドメイン（URL）の正規化と呼びます。

具体的な方法には、以下のようなものがあります。

Experience（経験）は、サイトテーマやコンテンツ内容と関連性の高い、自分自身の体験・経験です。

仕事・プライベートにおける経験や、商品・サービスを実際に使ってみた感想など、実際の経験を一次情報として盛り込みましょう。

他の要素と違い、Experience（経験）は自分自身で積極的に発信し証明できます。

コンテンツ（記事）内はもちろん、プロフィールなどでも自分の実績・経歴・経験をアピールしましょう。

Expertise（専門性）はサイトテーマやコンテンツ内容に関する専門的な知識やスキルをもっているかどうかです。

他者から専門性を認められているかどうかが指標となります。

Authoritativeness（権威性）は、その分野について信頼できる存在として認知・信頼されているかの指標です。

メディアで取り上げられている、信頼できる情報源として他サイトから引用・言及されている、などで評価が高まります。

Trust（信頼性）はE-E-A-Tで最も重要な要素で、ここまでに解説した経験・専門性・権威性を高めることで信頼性を高めることができます。

情報が最新で正確だと信頼されるコンテンツは高い評価を得られるでしょう。

外部リンク（被リンク）とは他サイトからあなたのWebサイトに向けてリンクが貼られ、引用や参照に使われることです。

外部リンクを得ることで、情報源として信用できるE-E-A-Tの高いWebサイトであることの証明になります。

外部リンクを獲得するには、信頼できる質の高いコンテンツを積み重ねることが重要。

リンクは伴わずにWebサイト名やサービス名を使って言及される「サイテーション」もSEOに有効だといわれています。