ブログのキーワード選定は超重要！ 選び方や便利なツールを紹介

SEOとは「Search Engine Optimization」の略で、日本語では「検索エンジン最適化」を意味します。

自分のブログをGoogleやYahoo!などの検索結果に上位表示させるための施策です。

一般的なブログのアクセス内訳の80～90％は検索からの流入です。

つまり「ブログ成功のカギはSEO」だといっても過言ではないでしょう。

検索エンジンに評価される、SEOに強いブログ記事を作るためには、以下の3つがポイントとなります。

3つに共通するのはキーワードです。

ブログ記事を書く際にはかならずキーワードを設定し、適切な（需要があり、個人ブログでも検索上位を狙える）キーワードを選びましょう。

また、ユーザーがそのキーワードで検索した目的（検索意図）を把握し、ユーザーの悩みや問題を解決できる記事を作ることが求められます。

Googeleなどの検索エンジンはユーザビリティ（利便性）の高さを重視しているので、キーワードの検索意図を満たす記事を上位に表示します。

つまり、ブログのSEOでもっとも重要な要素が「キーワード」なのですね。

キーワードを決めると、ブログ記事で伝えたいこと（テーマ）や伝えたい相手（ターゲット）が明確になります。

たとえば、下の2つの記事タイトルを比較してみましょう。

前者はキーワードを決めずになんとなくつけた記事タイトルですが、わかりにくいですよね。

何の参考書なのかもわかりませんし、どんな人が対象でどんな内容なのかもわからないので、これではクリックしてもらえないでしょう。

一方、後者は「英会話　参考書　おすすめ」というキーワードを狙った記事タイトルですが、英会話の参考書のおすすめを5冊紹介している内容の記事だとすぐにわかります。

さらに紹介している参考書は初心者向けで、日常会話から学べる簡単なものであることもわかります。

このように、キーワードを決めることでテーマとターゲットが明確になります。

ユーザーにとってはそのブログ記事を読むかどうかの判断がしやすく、ブログ記事を書く側（あなた）にとっては、記事の方向性が決まり文章が書きやすくなります。

ユーザーがネット検索を行うときには、かならず知りたいことや解決したいこと（＝検索意図）があります。

キーワードの検索意図を調査し、検索意図を解決する方法をブログ記事内に提示することで、ユーザーの悩みを解決に導くブログ記事を作ることができます。

たとえば「キャンプ 子ども」というキーワードで検索したユーザーは、以下のような検索意図があります。

実際にこのキーワードで検索すると、上記内容のページが上位表示されていることがわかるでしょう。

キーワードの検索意図を知り、ユーザーの悩み・問題を解決するブログ記事を作ることは、結果的に検索エンジンに評価され、あなたの利益にもつながるのですね。

キーワードの検索意図を把握する方法については、本記事の後半で解説しています。

ビッグキーワードとは、月間検索ボリュームが1万を超えるような検索回数の多いキーワードのこと。

「転職」「キャンプ」など、単一ワード（一語で構成されたキーワード）であることがほとんどです。

検索エンジンで上位表示できると大きなアクセスが見込めますが、競合環境が厳しく検索上位を企業の公式サイトや大手Webメディアで占められていることが多いです。

そのため、ブログなどの個人メディアがビッグキーワードで検索上位を取るのは、ある程度ドメインが成長してからでないと難しいでしょう。

ミドルキーワードは、月間検索ボリュームが1,000～1万ほどのキーワードのことで「キャンプ 持ち物」「転職 40代」など、二語程度を組み合わせた複合キーワードが多いです。

ビッグキーワードに比べると競合が減るため上位表示させやすく、スモールキーワードよりも大きな流入を見込めます。

期待できるアクセス数も、SEOの難易度も、中程度ということですね。

スモールキーワードは「転職　看護師　東京」のように複合キーワードで、月間検索ボリュームが1,000以下の検索回数が少ないキーワードのこと。

スモールキーワードは、スモールワードやニッチキーワードとも呼ばれ、企業サイトなどが手を出さない（拾い切れない）ような細かいキーワードなので、個人でも上位表示させやすいというメリットがあります。

ロングテールキーワードはスモールキーワードとミドルキーワードの一部を合わせたものの総称です。

検索回数は少ないものの、キーワードの種類がとても多いことが特徴です。

スモールキーワード、ロングテールキーワードは競合が拾い切れていないことが多く、ブログのような個人メディアでも上位表示しやすいキーワードです。

ひとつの記事で見込める流入数は少ないですが、まだブログが育っていない開設初期のことは、ロングテールキーワードでの上位表示をコツコツ積み重ねることが基本戦略になります。

クエリとはユーザーが検索窓に入力した語句のこと。キーワードと同じ意味だと考えていただいて構いません。

クエリはそのニーズの違いによって、以下の4種類に分類されます。

まずは記事のテーマ（主題）を決めましょう。

記事のテーマは1つに絞るようにし、ブログ全体のテーマと関連性の高いものにしましょう。

記事のおおまかなテーマが決まったら、そのテーマに関連のあるキーワードをいくつかピックアップしましょう。

たとえば記事テーマが「副業」だとしたら、次のようなキーワードが考えられます。

ピックアップするキーワードは自分で考えてもいいですし、後述するツールを利用するのもおすすめです。

先ほどピックアップしたキーワードの検索ボリュームを調査します。

検索ボリュームは、下記のツールで調べることができます。

各ツールの詳細とキーワードボリュームの調べ方については、下記の記事にくわしく解説しています。

ここまでの作業が終わったら、キーワードを1つに絞り込みます。

検索ボリュームが大きいビッグキーワードは競合環境が厳しく上位表示が難しいため、ブログを開設したばかりのドメインが弱い状況では、なるべく避けたほうが無難です。

複数の語句を組み合わせたロングテールキーワードで、検索ボリュームが100～1,000程度のものを狙うのがおすすめです。

キーワードを絞り込んだら、実際にそのキーワードで検索し、現時点で上位表示されているページを確認しましょう。

上位表示されているのが企業の公式サイトや大手Webメディアばかりの場合は、そのキーワードで上位表示させるのは難しいかもしれません。

その場合は他のキーワードに選び直す必要があります。

逆にブログなどの個人メディアが表示されているキーワードであれば、あなたの書く記事も上位表示させられる可能性が高いです。

競合ページをリサーチする際には、記事タイトルや見出し構成も確認しましょう。

上位表示されているページは、現時点で検索エンジンから「ユーザーの検索意図を満たしている」と評価されているページです。

タイトルや見出しを確認することで、どんな情報を盛り込めばユーザーの検索意図を満たせるかがわかるでしょう。

また、サジェストキーワードや再検索キーワードを調査することでも、検索意図の把握ができます。

これらの詳細と調査方法については後述します。

ちなみに、ブログ記事のキーワードを選ぶ際は、1記事に1キーワードが基本です。

正しくは、1記事に1検索意図で、同じ検索意図のキーワードが複数ある場合は、1記事で複数のキーワードを狙っても構いません。

サジェストキーワードとは、検索窓に語句を入力した際に候補として表示されるキーワードのこと。

一般的によく検索される人気のキーワードや、検索者の過去の行動履歴などが反映されています。

サジェストキーワードはキーワードのピックアップや検索意図を探るのに役立ちます。

検索窓に１つ１つ入力することでも調査できますが、後ほど解説するラッコキーワードなどのツールを使うと便利です。

再検索キーワードは、一度検索してWebサイトを訪問した人が、探している情報がなかったなどの理由で離脱し、再度検索した際のキーワードです。

Googleの検索結果では「関連キーワード」や「他の人はこちらも質問」として表示され、1度の検索では満足できなかった人が、次にどのようなワードで検索したかがわかります。

つまり、よりユーザーの検索意図が明確にあらわれているということです。

再検索キーワードは検索結果からも確認できますが、「再検索キーワード調査ツール」を使うととても便利です。

再検索キーワード調査ツールは、再検索キーワードを簡単に調べることができ、検索意図を調べるのに大変便利です。

開発者である柏崎 剛（@tkashiwazaki2）氏が毎週日曜にツイートするパスワードを入力するだけで、無料で利用することができます。

ラッコキーワードは、サジェストキーワード・共起語・検索ボリュームなどを調査できるツールです。

検索窓に語句を入力するだけでサジェストキーワードなどの一覧を無料で確認できるため、キーワードの洗い出しや検索意図の確認に活用できます。

検索ボリュームも確認できますが、こちらは有料（月額440円）。とはいえ安価なので初心者にもおすすめです。

キーワードプランナーは、キーワードの検索ボリュームを調べられるGoogle公式ツールです。

無料でも利用できますが、その場合は検索ボリュームが「1,000～1万」「1万～10万」など、ざっくりとした数値でしか表示されません。

少額でもGoogle広告を出稿すると、詳細な数値が表示されます。

また、利用するにはGoogleアカウントの他に、Google広告のアカウントが必要です。

ブログの記事タイトルは、ユーザーがまず最初に目にする要素であるとともに、検索結果にも大きく表示される場所です。

検索エンジンもそのページのタイトルを重要視するため、必ずキーワードを入れましょう。

ポイントとしては、なるべく記事タイトルの冒頭にキーワードを配置すること。また、読みやすく自然な文章にすることです。

検索結果に表示されるタイトルの文字数は、キーワードやデバイスによって違いますが、だいたい30文字前後です。

記事タイトルの後半にキーワードを配置してしまうと表示されなかったり、表示されてもユーザーに視認されないリスクもあるため、なるべく前半に入れましょう。

また、キーワードを気にするばかりに、不自然で読みにくい記事タイトルになってしまっては本末転倒です。

ユーザーが読みやすく一瞬で理解できるような、端的かつ自然な記事タイトルを作りましょう。

ブログ記事内の見出しにもキーワードを含めるのがおすすめです。

すべての見出しにキーワードを入れる必要はありませんが、少なくともH2にはキーワードが入っているのが理想でしょう。

H3まで過剰にキーワードを詰め込んだスパミーな見出しになったり、キーワードを気にするあまり不自然な見出しになるのは避けましょう。

上記の例のように、H3やH4まですべての見出しにキーワードを入れるのは不自然ですし、ユーザーも読みにくいはずです。

ここまで過剰にキーワードを入れなくても、検索エンジンは十分に文章の意味を理解できるので、ユーザビリティを重視した端的でわかりやすい見出しにしましょう。

メタディスクリプションとは、検索結果画面でタイトルの下に表示されるコンテンツの説明文です。

ユーザーにとっては、そのブログ記事を読むかどうかの判断材料になるとともに、検索結果にはボールド（太文字）表示されるため、ブログのクリック流入に影響する重要な要素です。

検索結果に表示されるメタディスクリプションの文字数はPCで120文字前後、スマホでは80文字前後。

超過しても問題ありませんが、キーワードをなるべく前半に入れつつ記事の概要を簡潔にまとめるようにしましょう。

よく検索される表記ゆれや、言い換え表現なども含めるのが理想です。

ブログ記事の本文にも自然な形でキーワードを入れるようにしましょう。

基本的には、検索意図に沿った見出し構成が作れていれば、特に意識せずともキーワードは含まれるはずです。

とはいえ、まったくチェックしないのも危険ですので、

メインキーワードはもちろん、サジェストキーワードや関連キーワード、再検索キーワードや共起語が含まれる文章になっているかを、公開前に確認することをおすすめします。

検索ボリュームが大きいビッグキーワードは、狙っている競合が多く、SEOの難易度が高いです。

一方、スモールキーワードの中でも検索ボリュームが100以下の特に検索回数が少ないキーワードは、たとえ上位表示できてもアクセスがほとんど発生しないでしょう。

ブログなどの個人メディアで上位表示させたい場合（かつまだドメインが十分に強くない場合）であれば、

まずは検索ボリュームが100～1,000程度のロングテールキーワードをコツコツ狙って上位表示を積み重ねていくのがおすすめです。

初心者の場合、2語以上で構成される複合キーワードで、検索ボリュームが少ない100～1,000程度のロングテールキーワードがおすすめです。

複合キーワードは検索意図が明確で記事が書きやすいというメリットがあります。

また、検索ボリュームは少ないものの、複合キーワードはコンバージョン率が高いものが多く、アフィリエイトなどの成果に繋がりやすいのも魅力です。

キーワードを選ぶ手順は、本記事で紹介した下記のステップを参考にしてみてください。

無料で使えるSEOキーワード選定ツールを紹介します。

サジェストキーワード調査ツールは、簡単にサジェストキーワードが調べられるツールです。

完全無料なため、初心者にもおすすめできるSEOツールです。

開発者である柏崎剛氏のX（旧Twitter）で毎週更新されるパスワードを入力することで利用できます。

記事タイトルへのキーワードの入れ方のポイントは下記の3点です。

検索結果に表示される記事タイトルは文字数が30文字前後のため、なるべくタイトルの冒頭（少なくとも前半）に入れるのが理想です。

入れ方の注意点としては、不自然な入れ方にならないよう、人間の目にも読みやすくわかりやすい文章にすること。

また、同じキーワードを何度も重複したり、欲張って複数のキーワードを詰め込み過ぎないようにしましょう。

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